根據互聯網的調查數據顯示，網絡視頻的用戶達到5.7億，而移動用戶占了近八成，年齡主要集中在90后、00后，而隨著技術的發展，AI、大數據、人工智能走進大眾視野，成為時代下的技術產物，同時。也給相對傳統的廣告業帶來了很多沖擊，由傳統廣告邁進數字廣告的廣告業，面對新技術的沖擊，應該如何應對呢？

首先，在新技術的沖擊下，作為廣告行業來說，與時俱進必不可少，畢竟若是與潮流對著干，那你就會像海上浪花一樣，快速被淹沒在浪潮中，變，就成了廣告業的選擇，但對于廣告業來說，如果一味適應市場變化而變得面目全非，那則再利用不好的情況下加速衰敗，所以，對于廣告行業來說，又要有所不變。

不變的是廣告行業的“本質”。 

被廣泛視為國際廣告界公認的一流廣告大師的DDB廣告公司創始人比爾·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾說過,廣告"本質上是說服,而說服碰巧不是一門科學,而是一門藝術"。對于廣告業來說，即使最終目的是為了銷售產品，達到宣傳目的，但呈現形式應該是具有“美感”的，而不是單純的為了銷售而硬性銷售，但同時，只注重“美感”而脫離了“說服”的本質的廣告也是大忌。

其次，盡管技術進步了，能實現之前所未預想的效果，但永遠不要忽略提供用戶信息的溝通有效性，他將一直是廣告投放是否奏效的衡量標注和主要目標。

變的是廣告的思維方式、內容投放、互動性。

數字營銷在時代發展下，已經從從“可選項”成為“必選項”，而最主要的呈現形式視頻廣告，從媒介到形式都在快速迭代，推陳出新，不變就會被淘汰，這就是為啥數字廣告怕要變的原因。

而對于數字廣告來說，數字廣告與視頻內容如何匹配，視頻網站應該怎樣根據內容來投放視頻廣告？如何判斷該廣告能夠結合視頻內容場景？其次視頻廣告如何做到可視性高，與用戶互動性強呢？這些問題也就隨之而來。

1、廣告營銷的思維方式要變 

以往傳統的廣告人還在熱衷于單一平臺進行投放時，數字廣告應運而出，而隨著人工智能的發展，廣告人的思維除了傳統廣告思維，還需要具備互聯網思維，如何將廣告營銷與互聯網營銷有效結合，舉個例子，想到用廣告進行宣傳時，你不再是漫無目的的投放，而是根據互聯網的發展趨勢，利用大數據，進行數據整合，精準投放，增強用戶的體驗感。

2、投放內容要有趣 

現在，人花在移動端的時間越來越長，但同時對廣告的要求則越來越嚴。你會發現一個有趣的現象就是任何一個視頻軟件都會有廣告，而用戶則大多選擇開通會員跳過廣告，而一項專業的數據顯示，人們最希望的廣告就是6秒，因此，對于數字廣告來說，增加互動性，讓用戶主動觀看廣告，甚至是與廣告互動是解決這些問題的根本，試想，如果你的內容不足夠有趣吸引人，那碎片化的時間里，用戶自然不愿意多浪費一分一秒。

而視頻內容如何變得有趣呢，這完全就可以借助新技術，比如說AI技術，賦予機器人思維，視頻上傳到機器上時可以進行識別分析可以識別出明星、物體、品牌、手機、場景等等，根據算法工程，自動篩選出用戶最感興趣的點，然后傳輸給核心組件和視頻應用，將這些點進行商業化的變現，最后進行廣告投放。

3、廣告創意的能力要拓展 

傳統的廣告創意，一般是在能否突出產品特性上入手，但你有沒有發現，在手機、電腦等廣告平臺上，技術在創意中的作用正在日趨突出。例如，支付寶利用小游戲讓你不斷的進行紅包瓜分，用戶既接受了支付寶的廣告，又在同時進行游戲。反觀智能化的時代，更多的創意完全能夠有機會借助技術來實現，但是需要注意的是，技術輔佐創意，更多的是觀察用戶的使用習慣來進行可行性操作，而不是任何天馬行空的創意技術都加以實施。

 

總之，當人工智能遇到數字廣告，其結果必然是碰撞出火花。無論是在思維方式，還是內容運營，兩者都有著千絲萬縷的關系，而數字廣告的未來，需要深入理解“變”與“不變”之間相互依存、相互影響和相互作用的發生機理，在“變”與“不變”中，不斷調整，找到最適合發展之路。