根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶達(dá)到5.7億，而移動用戶占了近八成，年齡主要集中在90后、00后，而隨著技術(shù)的發(fā)展，AI、大數(shù)據(jù)、人工智能走進(jìn)大眾視野，成為時代下的技術(shù)產(chǎn)物，同時。也給相對傳統(tǒng)的廣告業(yè)帶來了很多沖擊，由傳統(tǒng)廣告邁進(jìn)數(shù)字廣告的廣告業(yè)，面對新技術(shù)的沖擊，應(yīng)該如何應(yīng)對呢？

首先，在新技術(shù)的沖擊下，作為廣告行業(yè)來說，與時俱進(jìn)必不可少，畢竟若是與潮流對著干，那你就會像海上浪花一樣，快速被淹沒在浪潮中，變，就成了廣告業(yè)的選擇，但對于廣告業(yè)來說，如果一味適應(yīng)市場變化而變得面目全非，那則再利用不好的情況下加速衰敗，所以，對于廣告行業(yè)來說，又要有所不變。

不變的是廣告行業(yè)的“本質(zhì)”。 

被廣泛視為國際廣告界公認(rèn)的一流廣告大師的DDB廣告公司創(chuàng)始人比爾·伯恩巴克(Bill Bernbach)曾說過,廣告"本質(zhì)上是說服,而說服碰巧不是一門科學(xué),而是一門藝術(shù)"。對于廣告業(yè)來說，即使最終目的是為了銷售產(chǎn)品，達(dá)到宣傳目的，但呈現(xiàn)形式應(yīng)該是具有“美感”的，而不是單純的為了銷售而硬性銷售，但同時，只注重“美感”而脫離了“說服”的本質(zhì)的廣告也是大忌。

其次，盡管技術(shù)進(jìn)步了，能實現(xiàn)之前所未預(yù)想的效果，但永遠(yuǎn)不要忽略提供用戶信息的溝通有效性，他將一直是廣告投放是否奏效的衡量標(biāo)注和主要目標(biāo)。

變的是廣告的思維方式、內(nèi)容投放、互動性。

數(shù)字營銷在時代發(fā)展下，已經(jīng)從從“可選項”成為“必選項”，而最主要的呈現(xiàn)形式視頻廣告，從媒介到形式都在快速迭代，推陳出新，不變就會被淘汰，這就是為啥數(shù)字廣告怕要變的原因。

而對于數(shù)字廣告來說，數(shù)字廣告與視頻內(nèi)容如何匹配，視頻網(wǎng)站應(yīng)該怎樣根據(jù)內(nèi)容來投放視頻廣告？如何判斷該廣告能夠結(jié)合視頻內(nèi)容場景？其次視頻廣告如何做到可視性高，與用戶互動性強(qiáng)呢？這些問題也就隨之而來。

1、廣告營銷的思維方式要變 

以往傳統(tǒng)的廣告人還在熱衷于單一平臺進(jìn)行投放時，數(shù)字廣告應(yīng)運而出，而隨著人工智能的發(fā)展，廣告人的思維除了傳統(tǒng)廣告思維，還需要具備互聯(lián)網(wǎng)思維，如何將廣告營銷與互聯(lián)網(wǎng)營銷有效結(jié)合，舉個例子，想到用廣告進(jìn)行宣傳時，你不再是漫無目的的投放，而是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢，利用大數(shù)據(jù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)整合，精準(zhǔn)投放，增強(qiáng)用戶的體驗感。

2、投放內(nèi)容要有趣 

現(xiàn)在，人花在移動端的時間越來越長，但同時對廣告的要求則越來越嚴(yán)。你會發(fā)現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象就是任何一個視頻軟件都會有廣告，而用戶則大多選擇開通會員跳過廣告，而一項專業(yè)的數(shù)據(jù)顯示，人們最希望的廣告就是6秒，因此，對于數(shù)字廣告來說，增加互動性，讓用戶主動觀看廣告，甚至是與廣告互動是解決這些問題的根本，試想，如果你的內(nèi)容不足夠有趣吸引人，那碎片化的時間里，用戶自然不愿意多浪費一分一秒。

而視頻內(nèi)容如何變得有趣呢，這完全就可以借助新技術(shù)，比如說AI技術(shù)，賦予機(jī)器人思維，視頻上傳到機(jī)器上時可以進(jìn)行識別分析可以識別出明星、物體、品牌、手機(jī)、場景等等，根據(jù)算法工程，自動篩選出用戶最感興趣的點，然后傳輸給核心組件和視頻應(yīng)用，將這些點進(jìn)行商業(yè)化的變現(xiàn)，最后進(jìn)行廣告投放。

3、廣告創(chuàng)意的能力要拓展 

傳統(tǒng)的廣告創(chuàng)意，一般是在能否突出產(chǎn)品特性上入手，但你有沒有發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)、電腦等廣告平臺上，技術(shù)在創(chuàng)意中的作用正在日趨突出。例如，支付寶利用小游戲讓你不斷的進(jìn)行紅包瓜分，用戶既接受了支付寶的廣告，又在同時進(jìn)行游戲。反觀智能化的時代，更多的創(chuàng)意完全能夠有機(jī)會借助技術(shù)來實現(xiàn)，但是需要注意的是，技術(shù)輔佐創(chuàng)意，更多的是觀察用戶的使用習(xí)慣來進(jìn)行可行性操作，而不是任何天馬行空的創(chuàng)意技術(shù)都加以實施。

 

總之，當(dāng)人工智能遇到數(shù)字廣告，其結(jié)果必然是碰撞出火花。無論是在思維方式，還是內(nèi)容運營，兩者都有著千絲萬縷的關(guān)系，而數(shù)字廣告的未來，需要深入理解“變”與“不變”之間相互依存、相互影響和相互作用的發(fā)生機(jī)理，在“變”與“不變”中，不斷調(diào)整，找到最適合發(fā)展之路。