產品廣告應是對產品質量和使用價值的真實展示，產品質量和使用價值是產品廣告的基礎，離開了這個基礎，廣告注定要失敗。
產品的價值只能體現在有市場需求的地方，產品廣告需要找對市場需求，避免無效廣告，如果你的產品質量很硬，使用價值也很高，但是找錯了市場，最終結局一定會失敗。
產品應該具有前瞻性，事實上，在沒有需求的市場里，好的產品可以發掘并引導出需求，這個需求一定是建立在為客戶提供具有創造性的，提升客戶未意識到的極佳體驗，也只有這樣的產品，才能讓客戶接受。
衡量廣告的標準只有一個，就是效果，除此以外，沒有任何標準。任何脫離這個標準的廣告，注定都是要失敗的。
流量就是人流，每個流量背后都是一個真實的人（刷流量和技術手段的流量，在此不做論述），如果你的廣告投放到一個流量極大的地方，每天上千萬人流，上億次的流量，但是這些人客觀上并沒有需求，并不是需要的人群和流量，這樣的廣告最終是沒效果的；
廣告投放是否有效果，這個在廣告投放前就決定了，這個結果蘊含在廣告的整個策劃過程中的各個環節中。因此，廣告實施前的工作至關重要。
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