打開小紅書、抖音，護(hù)膚分享早就變了畫風(fēng)。不再是單純曬“空瓶合集”，而是清一色的“成分表解析”、“功效通路拆解”。有人拿著精華瓶拍特寫，配文“靶點(diǎn)修護(hù)才是抗老關(guān)鍵”；有人整理Excel 表格，對比不同品牌的“臨床實(shí)證數(shù)據(jù)”；甚至還有人追著品牌客服追問“發(fā)酵濾液的提取工藝”。
這屆年輕人，早就從“看顏值買單”的感性黨，進(jìn)化成“追科技下單”的理性派了！《2025 美妝新人群與行業(yè)圖景白皮書》更是直接印證了這一點(diǎn)：美妝行業(yè)18-40歲女性核心消費(fèi)群體已徹底告別“感性跟風(fēng)”，“效價比”、“實(shí)證支撐”、“科技背書”成為決策三要素。
消費(fèi)者在“追科技”，品牌自然也在“卷科技”。從靶向提取活性成分，到定制化配方體系，再到自主研發(fā)專利成分，自然堂從558株極地菌種中，臻選出具備強(qiáng)大修護(hù)力和細(xì)胞新生力的極地酵母喜默因?；綻妍從上百種創(chuàng)面修護(hù)成分中挖掘出重組貽貝粘蛋白這一專業(yè)修護(hù)成分，完成了1500+的人體功效實(shí)證，獲得30+項研究成果，10項相關(guān)技術(shù)、產(chǎn)品專利，并牽頭起草了《敷料用重組貽貝粘蛋白》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)；肌侶從單一「細(xì)胞級」 抗老突破至「細(xì)胞生態(tài)級」抗老，率先發(fā)現(xiàn)“升塑蛋白CCN1”與壓力型敏老相關(guān)聯(lián)，首創(chuàng)“升塑大師科技”，從根源阻攔衰老連鎖反應(yīng)；綻媄婭作為國貨中最早將球PDRN應(yīng)用到護(hù)膚上的品牌，首創(chuàng)的專利球PDRN?，一舉打破大分子PDRN難以涂抹滲透的技術(shù)壁壘，引領(lǐng)PDRN進(jìn)入涂抹護(hù)膚時代；安敏優(yōu)背靠昆藥70年科研底蘊(yùn)，深耕青蒿科技應(yīng)用，專攻敏感肌修護(hù)。
但問題也隨之而來。品牌實(shí)驗(yàn)室里的“硬核科技”，“重組蛋白”、“發(fā)酵濾液”、“作用靶點(diǎn)”，普通人看了像看天書。更讓人頭疼的是“科技概念”滿天飛，真假難辨，不少人花了大價錢，卻連自己買的產(chǎn)品到底“科技在哪”都沒搞懂。
一邊是消費(fèi)者對“成分科技”的狂熱追求，一邊是品牌與用戶之間的“專業(yè)壁壘”，這道鴻溝該怎么填？巨量引擎SSS級IP「了不起的中國成分」升級為「了不起的成分科技」，給出了一份讓行業(yè)和消費(fèi)者都滿意的答案。
01：破圈：把實(shí)驗(yàn)室黑科技譯成“人話”
「了不起的成分科技」最絕的地方，就是當(dāng)好了 “專業(yè)翻譯官”+“潮流引領(lǐng)者”，既沒丟科技的專業(yè)性，又讓普通人看得懂、愿意追。
AI熱潮：從實(shí)驗(yàn)室到化妝臺
現(xiàn)在誰還沒被AI圈粉？「了不起的成分科技」直接緊跟趨勢搞了AI官宣片，重點(diǎn)玩“場景穿越”，從滿是儀器的AI實(shí)驗(yàn)室，一鍵切換到女生的化妝臺，讓消費(fèi)者毫無壓力接收訊息“科技到底在解決什么問題”，瞬間讓原本晦澀的科技原理，變成了刷短視頻時就能輕松吸收的知識點(diǎn)。
權(quán)威+口碑雙buff：科技信任度拉滿
光看懂還不夠，得讓人信，項目直接拉滿頂格信任！先是聯(lián)動皮膚科專家推出先導(dǎo)片，不搞空泛解讀，而是就大眾所關(guān)心的【都是你想問】護(hù)膚知識，展開深度解讀，看個短視頻輕松學(xué)到不少護(hù)膚知識，最重要的是皮膚科專家免費(fèi)給上課。同時還拉上了央視文藝、央視頻權(quán)威背書，直接把成分科技的可信度抬到國民級高度。
場景化仲裁：科技精準(zhǔn)戳中護(hù)膚痛點(diǎn)
拒絕堆砌術(shù)語，每個品牌的科技都對準(zhǔn)了真實(shí)需求！自然堂的“抗疲老”科技，專門解決熬夜黨“臉垮沒精神”；綻妍的重組貽貝粘蛋白，針對“干、癢、紅、敏、刺痛”等肌問題肌膚，通過“外成膜，內(nèi)舒緩”的修護(hù)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)快速修護(hù)；肌侶的“升塑大師科技”，聚焦亞洲肌膚“松、垮、垂”與“壓力敏老”問題，打造輪廓抗老新解法；綻媄婭首創(chuàng)專利球PDRN?，針對內(nèi)外源性衰老，通過修護(hù)細(xì)胞受損，敏肌抗衰，修護(hù)抗老攻守兼?zhèn)洌鉀Q易敏人群無法使用A醇類猛藥抗老的痛點(diǎn)；安敏優(yōu)精準(zhǔn)洞察“敏感肌泛紅刺痛”問題，以“青蒿油 AN+”為核心，傳遞“精準(zhǔn)修護(hù)”價值。
品牌定制片里沒有一句“專業(yè)廢話”，全是“熬夜黨救星”、“敏肌速修神器”這樣的直白表達(dá)，讓消費(fèi)者一眼就知道“這款科技能解決我的問題”。
02：閉環(huán)：從“看得爽”到“買得瘋”
好的趨勢洞察，最終要落地到“好用又好買”?！噶瞬黄鸬某煞挚萍肌箍恐兑羯鷳B(tài)的優(yōu)勢，硬生生打通了 “認(rèn)知-種草-下單”的全鏈路，熱度直接轉(zhuǎn)化成銷量。
明星達(dá)人打call：千萬曝光浪潮
項目啟動期，聯(lián)動尼格買提、易立競等明星，豆豆-babe、一一只是黑貓、吉米張張、辣辣來擼妝等達(dá)人集體打call，千萬曝光快速聚集聲量，形成“全民探討成分科技”的輿論氛圍。這不僅是預(yù)熱，更是為后續(xù)的深度種草進(jìn)行心智預(yù)售。
話題玩梗：全民都在聊成分科技
項目沒搞生硬宣傳，而是玩起了網(wǎng)感話題。#交出你的變美邪修大法 用熱?！靶靶蕖北扔鞒煞挚萍迹膭畲蠹曳窒怼翱焖僮兠兰记伞?；#護(hù)膚基礎(chǔ)成分就不基礎(chǔ) 精準(zhǔn)戳中“護(hù)膚步驟多卻沒效果”的痛點(diǎn)，喊出“好成分科技=少步驟+高功效”。
其中#護(hù)膚基礎(chǔ)成分就不基礎(chǔ) 直接沖上種草榜TOP4、抖音熱點(diǎn)榜TOP47，網(wǎng)友自發(fā)分享“補(bǔ)水補(bǔ)到位的干貨技巧”，“護(hù)膚順序教程”，傳播從“官方說”變成了“大家聊”，熱度自然居高不下。
達(dá)人實(shí)測：把科技功效“眼見為實(shí)”
豆豆、光光、周周美美噠、吳小白等頭部達(dá)人的專場直播，直接成了成分科技的“實(shí)測現(xiàn)場”。直播間里，晦澀的科技變成了“看得見的水潤”、“摸得到的細(xì)膩”，亮眼數(shù)據(jù)更是印證了帶貨實(shí)力。專場直播相關(guān)短視頻觀看人次累計突破1300萬，直播總看播人數(shù)超150萬，其中豆豆開播前半小時登頂雙11帶貨榜Top1。前期積累的科技信任感，直接轉(zhuǎn)化成了實(shí)實(shí)在在的購買力。
在活動期間，合作品牌整體銷售額實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長。合作品牌行業(yè)排名最高提升193位，NPS（凈推薦值）環(huán)比平均提升57%，最高增高5950%；品牌搜索PV環(huán)比平均提升85%，最高飆升550%；字節(jié)生態(tài)內(nèi)GMV活動期間環(huán)比平均提升240%，最高增幅達(dá)1033%，全方位印證了成分科技對品牌增長的強(qiáng)大帶動作用。
03：啟示：成分科技正重塑護(hù)膚行業(yè)的游戲規(guī)則
「了不起的成分科技」絕不是一次簡單的營銷活動，更像是護(hù)膚行業(yè)的“趨勢風(fēng)向標(biāo)”，悄悄改變著品牌和消費(fèi)者的互動邏輯。
對行業(yè)來說，這是一次“價值回歸”。它證明了護(hù)膚行業(yè)的競爭，早已從“拼營銷、堆概念” 變成了“拼科技、比實(shí)證”。只有真正沉下心做研發(fā)，把科技轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者能感知的功效，才能在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟。
對品牌來說，這是一套可復(fù)制的“破圈方法論”。不用再糾結(jié)“科技太專業(yè)沒人懂”，通過“AI 可視化+權(quán)威背書+場景化種草+全域閉環(huán)”，既能讓科技被看見、被讀懂，又能實(shí)現(xiàn)銷量增長，完美解決了“科技難傳播、信任難建立、轉(zhuǎn)化難落地”的三大痛點(diǎn)。
對消費(fèi)者來說，這是一本“理性護(hù)膚指南”。以后選護(hù)膚品，不用再被復(fù)雜的術(shù)語忽悠，“看專利、看實(shí)證、看真實(shí)口碑”就夠了。成分科技不再是遙不可及的實(shí)驗(yàn)室概念，而是能解決皮膚問題、提升護(hù)膚效率的實(shí)用工具，讓“科技焦慮”退退退！
從“追成分”到“懂科技”，護(hù)膚圈的這次升級，本質(zhì)上是消費(fèi)者越來越理性、品牌越來越務(wù)實(shí)的必然結(jié)果?！噶瞬黄鸬某煞挚萍肌沟某晒?，恰恰在于它踩中了這個趨勢，既不低估消費(fèi)者的專業(yè)度，也不高估大家對晦澀術(shù)語的容忍度。
未來，那些能把“硬核科技”翻譯成“生活語言”，能讓“專業(yè)功效”變成“眼見為實(shí)”的品牌，注定會成為護(hù)膚圈的贏家。畢竟對普通人來說，好的護(hù)膚科技，從來都不是用來炫耀的專業(yè)術(shù)語，而是讓皮膚變好的實(shí)實(shí)在在的效果！
編輯：吳欣然
基于家族經(jīng)銷商生意，自身作為經(jīng)銷商業(yè)主，從事商品經(jīng)銷行業(yè)二十余年，期間在數(shù)個著名企業(yè)兼任業(yè)務(wù)經(jīng)理及培訓(xùn)師等職。
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