山川與海濱回響，明星與熱劇共振，抖音生活服務在這個夏天打造了一場名為「山海經過的夏天」的北方文旅盛宴，重新詮釋了避暑旅行的暢快與閑適。從明星代言到熱劇聯動，從線上內容發酵到線下場景體驗，項目以自然景觀為核心，深度融合多維度資源，不僅顯著拉動區域旅游消費，更塑造出“走入山海、自然修仙”的暑期出行新風尚。
「山海經過的夏天」以北方草原、名山大川為自然畫布，借助明星馬思純、何潔、李霄云、吳克群、張亮、高曉攀等發聲助力，聯動熱播劇《凡人修仙傳》及主演楊洋內容共創，調動粉絲用戶打卡同款修仙地，成功為自然景觀類商家強勢種草。項目累計覆蓋1.5萬+商家，整體曝光超21億，主話題作品播放量達7.6億，帶動北方區域產生超81億“暑期清涼經濟”，以資源整合與內容創新持續賦能商家經營和用戶體驗升級。
01 超強明星矩陣精準觸達，高效轉化暑期消費新勢能
本次「山海經過的夏天」通過多層次、多類型的明星資源整合，構建覆蓋廣、穿透深、轉化強的內容傳播體系，為合作商家打造高效流量轉化鏈路，從不同角度呈現「山海經過的夏天」的豐富體驗，為活動增添了強大的星光效應。
抖音生活服務特邀在逃精靈「馬思純」 擔任代言人，發布山海大片展現北方山海的美麗風光和獨特魅力，同步推出的草原、森林、海濱等多場景海報從不同場景呈現北方避暑的豐富體驗，30+文旅官號、城市媒體、營銷號矩陣共同發酵內容熱度，持續帶動城市、北方草原品類及頭客搜索心智。
項目邀請何潔與李霄云共同發布旅行微紀錄片《最是友晴天》，以好友相伴夏日北方出游避暑為主線，通過輕松有趣的互動和自然觀景內容，成功激發用戶對草原休閑場景的向往與搜索。該片相關內容曝光突破3200萬，同款商家搜索大幅上漲，高效實現草原避暑場景種草。
同時，項目攜手多位“明星山海摯友”，以多元場景深度游玩內容激發用戶打卡熱情：張亮發布新疆自駕游系列Vlog，帶動同款線路搜索與景區打卡討論，為合作商家注入個性化傳播價值；吳克群聚焦新疆特色文化發布系列短視頻，突出當地避暑旅游資源，有效拉動城市旅行熱度；高曉攀則以攀登泰山為主線，通過「前期側拍路透 + 明星探索記錄」的方式，持續推動頭部景區商家曝光與種草，沉淀多維游玩場景下的“明星線路營銷”新模式。
聯動熱播劇《凡人修仙傳》劇方IP及主演楊洋，釋放北方山海創意打卡內容，聯動發酵 #挑戰用凡人蜉蝣志走遍各地 #世界這本書翻到了那拉提 等區域熱點，將銀幕中的修仙奇境搬進現實，沉浸式體驗楊洋韓立的修仙路。通過熱門影視IP帶動用戶廣泛關注，打造“走入山海、自然修仙”暑期避暑新風尚。
02 線下場景營造+音樂節聯動，構筑文旅消費新場域
項目于烏蘭察布黃花溝草原，落地“心動山海”巨型浪漫打卡裝置，打造心動山海超級打卡點，推動頭客商家原生內容沉淀。并通過創意互動激發游客自發分享，使這里成為今夏刷屏的浪漫地標，成功引爆景區社交熱度。
同時，在那拉提草原開啟線下大事件，落地沉浸式打卡場景，借“扇走煩惱”“躺平氣墊”等創意互動道具，吸引大量年輕游客踴躍互動、自發傳播，增強了游客參與感與儀式感，有效助推草原文旅話題成功破圈，顯著提升了景區在全國范圍的知名度和吸引力。
項目深度整合那拉提草原音樂節、太行山音樂節、煙臺汽水R&B派對、張北草原音樂節四大音樂節場景資源，構建山海聯動的立體化營銷矩陣。串聯北方三大避暑場景——遼闊草原、巍峨山麓、浪漫海濱，推動「山海經過的夏天」熱力階梯式推升，全面激活游客感官體驗，形成商旅融合的消費磁場。在天地為幕的舞臺上，縱享自然勝景，締造沉浸式避暑狂歡體驗，讓每一次奔赴都成為今夏獨一無二的回聲。
03 聚焦北方避暑游玩特色品類，點燃多場景消費熱潮
依托草原、森林、湖泊、名山等高熱景觀類目，項目特邀多位千萬級頭部達人擔任「山海涼夏體驗官」，通過高質量場景化內容，深度種草自然景觀品類，顯著提升用戶搜索熱度與頭客曝光。
深入挖掘草原、森林、湖泊、名山等高熱度景觀類目下的頭部商家資源，結合其場景特色實施差異化內容傳播，突出各品類頭客亮點，強化用戶心智種草。
此外，項目于南京銀杏湖、華昌龍谷樂園、泰山風景區等重點頭客場景創新打造定制化打卡裝置，促進項目與自然場景的深度融合，激發用戶自發分享與長效傳播，持續釋放項目長尾效應。
04線上線下協同發力，構建重點商家轉化新范式
長白山萬達錦華度假酒店通過“商家自播+達播矩陣”雙驅動，整合熱點資源與全層級達人，實現總支付金額大幅提升；賽里木湖景區則憑借高頻直播覆蓋與熱點聯動，助推線下引流，核銷與支付顯著增長，驗證線上線下閉環運營對實際轉化的強勁助推；北京野生動物園以“直播+短視頻”矩陣推廣親子套票，攜手山海經過的夏天引爆暑期消費，實現了景區支付與核銷的躍升。
抖音生活服務以「山海經過的夏天」為引擎，不僅精準響應夏季“出逃熱”需求，更以北方天然避暑場景為基底，通過明星資源精準注入、多類型達人深度參與、頭部媒體集中造勢，結合線上線下場景化體驗與四大音樂節全域聯動，成功打造出一場資源整合強、滲透深度廣、轉化效率高的標桿性文旅項目。該項目不僅為合作商家帶來顯著消費增長和品牌曝光，也為北方暑期文旅營銷樹立了內容賦能、生態協同的新范式，持續釋放“文旅+平臺”深度融合的商業與社會價值，為區域文旅的創新與增長注入持續動力。
(編輯：豐尚）
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