今年“五一”小長假,各地掀起出游熱潮,根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算,五一期間全國國內(nèi)出游超3億人次。當(dāng)“吃喝玩樂上抖音”成為當(dāng)代人的出游習(xí)慣,本地商家們以抖音生活服務(wù)平臺為樞紐,將洶涌的線上流量轉(zhuǎn)為線下客流,掀起了一輪輪到店熱潮。抖音生活服務(wù)發(fā)布的《2025年“五一”消費(fèi)數(shù)據(jù)報告》顯示,食住行、游購?qiáng)实葓F(tuán)購需求全面爆發(fā),住宿、家庭餐抖音團(tuán)購訂單量同比增長超 7 成,酒店景區(qū)套餐團(tuán)購訂單量增長了 116%。

當(dāng)“線上種草+線下打卡”的經(jīng)營模式重構(gòu)本地商家的引流法則,他們是如何接住五一假期帶來的這波“潑天流量”,收獲爆發(fā)性生意增長?抖音生活服務(wù)深入3位本地商家的經(jīng)營現(xiàn)場,探尋他們的增長密鑰。

古魯特烤肉自助:達(dá)人聯(lián)動造聲量,精準(zhǔn)觸達(dá)引新客

在本地生活領(lǐng)域,五一假期的海量客流既是短期業(yè)績增長的機(jī)遇,更是品牌滲透區(qū)域市場、建立用戶心智的重要契機(jī)。致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、高性價比烤肉美食的古魯特烤肉自助,通過在抖音生活服務(wù)平臺前置布局,以“超頭達(dá)人前置種草升級產(chǎn)品-區(qū)域差異化種草帶動周邊”的立體化營銷矩陣,加速區(qū)域市場滲透。五一期間,古魯特烤肉自助同比去年均業(yè)績增長39%,新客占比高達(dá)60%。

當(dāng)用戶對高性價比餐飲需求持續(xù)攀升,自助餐行業(yè)迎來新挑戰(zhàn)。瞄準(zhǔn)五一假期,古魯特烤肉自助進(jìn)行了提前布局:升級菜品結(jié)構(gòu)與陳列,推出“特調(diào)不蘸料也好吃”的五花肉等創(chuàng)新新品,并首次推出次卡模式,以更具性價比的消費(fèi)選擇,提升門店入座率,強(qiáng)化用戶長期消費(fèi)黏性。在五一前期聯(lián)動超頭達(dá)人刀小刀探店直播,強(qiáng)化食材品質(zhì)與場景體驗(yàn)雙賣點(diǎn),實(shí)現(xiàn)了超1100萬曝光量,完成用戶消費(fèi)池前置種草。同時組建專業(yè)化自播團(tuán)隊(duì),以高頻次直播持續(xù)激活流量,推動品牌勢能全國躍升。

當(dāng)品牌全國聲量持續(xù)提升,如何將區(qū)域流量高效轉(zhuǎn)化為到店消費(fèi)成為關(guān)鍵。古魯特烤肉自助以區(qū)域市場為分陣地,邀請區(qū)域達(dá)人到店打卡,針對不同城市的客群偏好,定制適配性傳播內(nèi)容,讓店內(nèi)菜品與新品更具吸引力。同時聚焦家庭、情侶、學(xué)生等不同聚會場景,以場景化營銷調(diào)動消費(fèi)者的聚餐熱情。以廣泛的內(nèi)容傳播力和更強(qiáng)的轉(zhuǎn)化效力,成功推動周邊興趣人群到店轉(zhuǎn)化。

以“曝光種草+區(qū)域滲透”為核心策略,古魯特烤肉自助以抖音生活服務(wù)平臺為依托,聯(lián)動達(dá)人打造聲量高峰,精準(zhǔn)觸達(dá)門店周邊客群,提升古魯特烤肉自助品牌知名度的同時,實(shí)現(xiàn)了區(qū)域聲量爆發(fā)與周邊客流轉(zhuǎn)化的協(xié)同增長。

萬歲山武俠城:精進(jìn)體驗(yàn)贏口碑,熱點(diǎn)事件狂破圈

隨著文旅消費(fèi)市場的迭代升級,游客需求已從 “看山看水看風(fēng)景” 的傳統(tǒng)觀光式體驗(yàn),向深度參與、沉浸體驗(yàn)的新消費(fèi)模式加速演進(jìn)。憑借“王婆說媒”、“王大人”等特色節(jié)目一舉爆紅的萬歲山武俠城,五一期間再次強(qiáng)勢出圈,登頂“最受歡迎景區(qū)”,帶動GMV超1000萬,抖音開封榜前三名均為萬歲山相關(guān)話題。

創(chuàng)新游客體驗(yàn),是萬歲山武俠城始終不變的制勝法寶。萬歲山武俠城在過往積淀中開拓新局,錘煉打鐵花、三打祝家莊、王婆說媒等經(jīng)典項(xiàng)目,夯實(shí)當(dāng)家IP熱度;上新江湖音樂節(jié)、仙俠巡游、銀票機(jī)制、落日飛車等特色活動,豐富游客游玩選擇。同時嚴(yán)控物價、雕琢細(xì)節(jié),甚至五一期間幾乎每日從12點(diǎn)便開始限流,以確保游客安全、舒心的游覽體驗(yàn)。以豐富的文化IP矩陣,萬歲山武俠城為游客打造了一個真實(shí)的武俠世界,以超值游玩體驗(yàn)贏得“金口碑”,讓游客流連忘返、心向往之。

以抖音生活服務(wù)為傳播陣地,通過組建立體化傳播矩陣,讓萬歲山武俠城對游客的用心、上心廣為人知,頻頻出圈。以官方賬號為領(lǐng),經(jīng)典項(xiàng)目的高光瞬間、江湖音樂節(jié)的演出盛況等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一經(jīng)發(fā)布,便迅速引發(fā)用戶圍觀熱議。景區(qū)演員、員工、達(dá)人相輔相成,以第一視角游覽萬歲山武俠城,讓細(xì)節(jié)更動人心,進(jìn)一步助推萬歲山武俠城的破圈傳播。借助抖音生活服務(wù)的內(nèi)容傳播能力,萬歲山武俠城曝光聲量持續(xù)擴(kuò)大,打破地域區(qū)隔,吸引各地人群組團(tuán)打卡。五一期間,其線上團(tuán)購銷量占比達(dá)45%,抖音開封榜前三席位均被景區(qū)相關(guān)話題占據(jù),其中#萬歲山萬人淋雨看BY2 話題更強(qiáng)勢登上全國熱榜。

當(dāng)消費(fèi)者體驗(yàn)需求不斷升級,萬歲山武俠城以以優(yōu)質(zhì)游客體驗(yàn)與口碑積淀為內(nèi)核,在抖音生活服務(wù)形成傳播高聲浪,從一眾景區(qū)中脫穎而出,成為五一期間備受青睞的旅游目的地,實(shí)現(xiàn)了品牌聲量與市場口碑的雙重破圈躍升。

野人先生:話題引爆情緒,萬人打卡“夏天第一支冰淇淋”

暑氣漸起的五一假期,歷來是冰淇淋行業(yè)最重要的營銷節(jié)點(diǎn)之一。以新鮮現(xiàn)制為特色的冰淇淋品牌野人先生,在這個五一將線上布局重點(diǎn)轉(zhuǎn)向抖音生活服務(wù)。通過熱點(diǎn)話題#來野人先生吃夏天第一支冰淇淋 構(gòu)建起內(nèi)容場,野人先生以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與直播間持續(xù)觸達(dá)、影響本地興趣人群,引發(fā)打卡嘗鮮的社交熱潮。數(shù)據(jù)顯示,五一期間野人先生總GMV超3000萬,累計曝光突破2700萬,熱點(diǎn)話題登上全國總榜TOP1。

野人先生深知,在夏日消費(fèi)場景下,冰淇淋不僅是帶有鮮明季節(jié)屬性的味覺符號,更承載著消費(fèi)者對季節(jié)更迭的儀式感體驗(yàn)與社交分享需求。情緒,成為野人先生五一營銷的破局點(diǎn)——要創(chuàng)造美好,更要傳播美好。在面向全國市場布局“10萬只冰淇淋免費(fèi)送”活動的同時,野人先生以北京區(qū)域市場為主戰(zhàn)場,在門店打造“夏天第一支冰淇淋”主題快閃店,將品牌理念深度植入場景設(shè)計中。當(dāng)萬事俱備,野人先生借勢抖音生活服務(wù),引來“東風(fēng)”。

情緒需要被討論,才能升維成更具傳播力的社交貨幣。為此,野人先生發(fā)起#來野人先生吃夏天第一支冰淇淋 熱點(diǎn)話題,邀請本地達(dá)人打卡分享“美味”與“新鮮”,讓話題熱度持續(xù)發(fā)酵,并借平臺之力掀起全網(wǎng)對新鮮現(xiàn)做冰淇淋的討論熱潮與消費(fèi)向往。多輪蓄力下,野人先生五一假期的首日直播開播即爆。對野人先生冰淇淋備感好奇的用戶相繼涌入直播間搶購套餐,最高超8000人同時在線,單場直播GMV近2000萬。

以情緒為錨,野人先生在抖音生活服務(wù)多點(diǎn)布局,借力熱點(diǎn)話題引發(fā)持續(xù)性社交熱議,激發(fā)品牌新客的到店嘗鮮熱情,實(shí)現(xiàn)品牌在五一的爆發(fā)性增長。

在五一黃金周的消費(fèi)熱潮中,古魯特烤肉自助、萬歲山武俠城、野人先生以抖音生活服務(wù)平臺為營銷紐帶,實(shí)現(xiàn)了線上流量向線下生意的高效轉(zhuǎn)化。當(dāng)“線上種草-線下打卡”成為本地生意新常態(tài),抖音生活服務(wù)將深耕其中,精準(zhǔn)激活門店周邊消費(fèi)潛力,助力本地生意從短期爆發(fā)走向長效經(jīng)營,持續(xù)煥新城市煙火氣。