在區(qū)域經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展的新格局下,三四線城市正依托數(shù)字化平臺突破資源邊界。2025年四月,濰坊這座魯中古城,借力抖音生活服務平臺,以「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP為支點,撬動文旅、農(nóng)業(yè)、零售三大業(yè)態(tài)的運營鏈路,借東風實現(xiàn)品效合一,讓小城故事激發(fā)出大城氣象。活動期間,濰坊城市搜索熱度環(huán)比增長38.9%,特色品交易環(huán)比增長22% ,為城市發(fā)展的活躍度提供了生動注腳。

       鳶線飛揚,城市IP激活文旅消費新生態(tài)

       為挖掘濰坊風箏文化潛力,拓展文旅發(fā)展新路徑,濰坊國際風箏會以抖音平臺為主陣地,通過借城市IP煥活“風箏經(jīng)濟”、官號達人聯(lián)動直播流量破圈的策略,激活城市文旅活力,探索地域特色與現(xiàn)代數(shù)字化運營融合的新可能。

       借城市IP煥活風箏經(jīng)濟

       活動依托抖音「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP,打造「非遺+踏青」融合的「放風經(jīng)濟」,精準捕捉短途出游熱點,上線#濰坊風箏節(jié)把顯眼包集齊了、#寶藏濰坊放風攻略、#濰坊風箏節(jié)要來了、#風箏線上的非遺密碼、#濰坊周末的正確打開方式5大熱點話題,并邀約本地達人創(chuàng)作超3000條短視頻,實現(xiàn)1.2億次播放聲量,拉動支付GMV300萬+,完成文化價值向消費勢能的轉(zhuǎn)化躍遷。

       官號達人聯(lián)動直播流量破圈

       流量轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)采用權(quán)威背書與全時段直播協(xié)同發(fā)力的策略,通過搭建濰坊市工商聯(lián)副會長@青州柴火垛等2個官號及@濰坊美食、@小遠哥、@愛拍攝的老凱等9位本地達人的直播矩陣,用277場直播覆蓋早5點至午夜12點的全時段流量高峰。這一組合策略推動支付金額攀升400萬+,核銷額達140萬+,同比增長近100%。

       數(shù)字賦能,解碼壽光菜博會文化振興破圈密碼

       在農(nóng)業(yè)展會數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮中,壽光菜博會借力抖音生活服務,以城市IP耦合鄉(xiāng)村振興、熱點話題全域引爆、直播矩陣引爆即時轉(zhuǎn)化這三大手段實現(xiàn)價值躍遷,完成從“賣產(chǎn)品”到“賣體驗”的全新升維。

       城市IP耦合鄉(xiāng)村振興

       面對傳統(tǒng)地推模式的執(zhí)行限制,抖音以「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP為杠桿,將鄉(xiāng)村振興議題與平臺資源深度綁定,通過線上城市級現(xiàn)象級宣發(fā)與線下UGC打卡活動聯(lián)動,重塑地域經(jīng)濟價值。

       熱點話題全域引爆

       針對景區(qū)賬號運營乏力、傳播勢能分散等痛點,抖音構(gòu)建“雙城話題+矩陣傳播”的內(nèi)容引擎,借勢淄博燒烤熱度發(fā)起#淄博燒烤的下一站壽光菜博會跨城引流,同步打造#壽光菜博會開幕本土熱點,攜手10位百萬粉絲達人及100+本地賬號精準擴散,聯(lián)合壽光公安和地方媒體共創(chuàng)傳播內(nèi)容,配合戶外大屏、電梯廣告全域覆蓋,催生4500條短視頻傳播浪潮,線上支付金額近185萬,實現(xiàn)專業(yè)展會向全民熱題的事件升級。

       直播矩陣引爆即時轉(zhuǎn)化

       菜博會用20位頭部達人攜4個官號組成直播矩陣,通過689場“云逛展”直播將農(nóng)業(yè)科技展館轉(zhuǎn)化為可視化消費場域,首發(fā)日即斬獲270萬+GMV,總直播支付1200萬+。用戶端則設計輕量化打卡點激發(fā)游客創(chuàng)作熱情,形成“線上種草-線下體驗-二次傳播”的路徑,讓農(nóng)耕文化突破圈層壁壘。

       風箏為引,社區(qū)零售借勢煥活消費新場景

       與文旅場景不同,佳樂家則聚焦社區(qū)零售,深度錨定濰坊風箏節(jié)場景,將抖音「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP與零售運營有機融合,通過以IP賦能風箏節(jié)等多主題直播滲透全場景、達人職人構(gòu)建信任雙引擎、掃碼探店雙驅(qū)動轉(zhuǎn)化等多重策略,讓“家門口的生意”成為用戶生活的一部分。

       IP賦能多主題直播滲透全場景

       在直播策略上,佳樂家借勢抖音「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」活動,圍繞家庭剛需與年輕消費群體雙線發(fā)力,推出鄰里節(jié)(風箏節(jié))、青春濰坊嗨購季、踏青預制菜、品牌日及新店開業(yè)等差異化直播主題,打造城市IP現(xiàn)象級宣發(fā),精準匹配節(jié)點消費需求。

       達人職人構(gòu)建信任雙引擎

       同時,在內(nèi)容滲透環(huán)節(jié),平臺采用“達人種草+職人專業(yè)導購”雙軌制,通過1個官號+23個固定日播職人搭建常態(tài)化直播矩陣,將230名一線員工轉(zhuǎn)化為用戶“身邊的職人主播”,以全時段覆蓋、專屬福袋福利提升用戶停留時長,最終達成340萬+直播成交。為確保內(nèi)容專業(yè)性,平臺同步建立標準化培訓體系,讓每位職人成為用戶信賴的“超市導購員”。

       掃碼探店雙驅(qū)動轉(zhuǎn)化

       線下則以“線下掃碼領(lǐng)取線上專屬福利”的低門檻策略打通閉環(huán),累計1.36萬次掃碼互動帶動44萬+線上成交,新增粉絲6700+,并聯(lián)動本地達人開展真實探店測評,提升品牌可信度,貢獻銷售額占比32.1%,帶動超260萬+成交、4萬+訂單,驗證了“本地化內(nèi)容+即時轉(zhuǎn)化”的高效路徑。

       當城市IP與平臺生態(tài)深度耦合,地域特色便不再是封閉的資源孤島,而是全民市場的破圈杠桿。抖音生活服務「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」用多個案例揭示,地域特色的真正價值,在于將其拆解為可傳播的文化符號、可交易的消費場景、可體驗的情感記憶,從而激活商業(yè)增長的新勢能。