在區域經濟協同發展的新格局下,三四線城市正依托數字化平臺突破資源邊界。2025年四月,濰坊這座魯中古城,借力抖音生活服務平臺,以「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP為支點,撬動文旅、農業、零售三大業態的運營鏈路,借東風實現品效合一,讓小城故事激發出大城氣象。活動期間,濰坊城市搜索熱度環比增長38.9%,特色品交易環比增長22% ,為城市發展的活躍度提供了生動注腳。
鳶線飛揚,城市IP激活文旅消費新生態
為挖掘濰坊風箏文化潛力,拓展文旅發展新路徑,濰坊國際風箏會以抖音平臺為主陣地,通過借城市IP煥活“風箏經濟”、官號達人聯動直播流量破圈的策略,激活城市文旅活力,探索地域特色與現代數字化運營融合的新可能。
借城市IP煥活風箏經濟
活動依托抖音「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP,打造「非遺+踏青」融合的「放風經濟」,精準捕捉短途出游熱點,上線#濰坊風箏節把顯眼包集齊了、#寶藏濰坊放風攻略、#濰坊風箏節要來了、#風箏線上的非遺密碼、#濰坊周末的正確打開方式5大熱點話題,并邀約本地達人創作超3000條短視頻,實現1.2億次播放聲量,拉動支付GMV300萬+,完成文化價值向消費勢能的轉化躍遷。
官號達人聯動直播流量破圈
流量轉化環節采用權威背書與全時段直播協同發力的策略,通過搭建濰坊市工商聯副會長@青州柴火垛等2個官號及@濰坊美食、@小遠哥、@愛拍攝的老凱等9位本地達人的直播矩陣,用277場直播覆蓋早5點至午夜12點的全時段流量高峰。這一組合策略推動支付金額攀升400萬+,核銷額達140萬+,同比增長近100%。
數字賦能,解碼壽光菜博會文化振興破圈密碼
在農業展會數字化轉型的浪潮中,壽光菜博會借力抖音生活服務,以城市IP耦合鄉村振興、熱點話題全域引爆、直播矩陣引爆即時轉化這三大手段實現價值躍遷,完成從“賣產品”到“賣體驗”的全新升維。
城市IP耦合鄉村振興
面對傳統地推模式的執行限制,抖音以「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP為杠桿,將鄉村振興議題與平臺資源深度綁定,通過線上城市級現象級宣發與線下UGC打卡活動聯動,重塑地域經濟價值。
熱點話題全域引爆
針對景區賬號運營乏力、傳播勢能分散等痛點,抖音構建“雙城話題+矩陣傳播”的內容引擎,借勢淄博燒烤熱度發起#淄博燒烤的下一站壽光菜博會跨城引流,同步打造#壽光菜博會開幕本土熱點,攜手10位百萬粉絲達人及100+本地賬號精準擴散,聯合壽光公安和地方媒體共創傳播內容,配合戶外大屏、電梯廣告全域覆蓋,催生4500條短視頻傳播浪潮,線上支付金額近185萬,實現專業展會向全民熱題的事件升級。
直播矩陣引爆即時轉化
菜博會用20位頭部達人攜4個官號組成直播矩陣,通過689場“云逛展”直播將農業科技展館轉化為可視化消費場域,首發日即斬獲270萬+GMV,總直播支付1200萬+。用戶端則設計輕量化打卡點激發游客創作熱情,形成“線上種草-線下體驗-二次傳播”的路徑,讓農耕文化突破圈層壁壘。
風箏為引,社區零售借勢煥活消費新場景
與文旅場景不同,佳樂家則聚焦社區零售,深度錨定濰坊風箏節場景,將抖音「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」城市IP與零售運營有機融合,通過以IP賦能風箏節等多主題直播滲透全場景、達人職人構建信任雙引擎、掃碼探店雙驅動轉化等多重策略,讓“家門口的生意”成為用戶生活的一部分。
IP賦能多主題直播滲透全場景
在直播策略上,佳樂家借勢抖音「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」活動,圍繞家庭剛需與年輕消費群體雙線發力,推出鄰里節(風箏節)、青春濰坊嗨購季、踏青預制菜、品牌日及新店開業等差異化直播主題,打造城市IP現象級宣發,精準匹配節點消費需求。
達人職人構建信任雙引擎
同時,在內容滲透環節,平臺采用“達人種草+職人專業導購”雙軌制,通過1個官號+23個固定日播職人搭建常態化直播矩陣,將230名一線員工轉化為用戶“身邊的職人主播”,以全時段覆蓋、專屬福袋福利提升用戶停留時長,最終達成340萬+直播成交。為確保內容專業性,平臺同步建立標準化培訓體系,讓每位職人成為用戶信賴的“超市導購員”。
掃碼探店雙驅動轉化
線下則以“線下掃碼領取線上專屬福利”的低門檻策略打通閉環,累計1.36萬次掃碼互動帶動44萬+線上成交,新增粉絲6700+,并聯動本地達人開展真實探店測評,提升品牌可信度,貢獻銷售額占比32.1%,帶動超260萬+成交、4萬+訂單,驗證了“本地化內容+即時轉化”的高效路徑。
當城市IP與平臺生態深度耦合,地域特色便不再是封閉的資源孤島,而是全民市場的破圈杠桿。抖音生活服務「山東DOU是好風光·寶藏濰坊」用多個案例揭示,地域特色的真正價值,在于將其拆解為可傳播的文化符號、可交易的消費場景、可體驗的情感記憶,從而激活商業增長的新勢能。
