作為全球頂級體育 IP,F1賽事憑借其 “速度+科技+潮流” 的標(biāo)簽,持續(xù)吸引著年輕、高凈值人群的目光。據(jù)尼爾森體育調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2024年F1全球觀賽總?cè)藬?shù)達(dá)到7.5億,新增全球粉絲9000萬,其中中國市場以39%的增幅位列第一,成為增長最快的地區(qū)。

近年來,F1中國大獎(jiǎng)賽不僅是速度與激情的競技場,也是品牌觸達(dá)高端人群、對話年輕圈層的黃金舞臺。如何將F1的頂級流量轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)?喜力作為2025F1的冠名贊助商,聯(lián)合抖音平臺展開全域營銷攻勢,通過賽事核算話題共創(chuàng)、明星矩陣、沉浸式互動(dòng),從線上話題裂變到線下城市地標(biāo)占領(lǐng),覆蓋鐵桿車迷、泛運(yùn)動(dòng)人群乃至大眾圈層,將賽事熱度轉(zhuǎn)化為全民狂歡。

伴隨賽事的進(jìn)行,抖音站內(nèi)品牌話題播放量25.8億+,總互動(dòng)超1800萬次,共創(chuàng)小游戲吸引17萬用戶參與,實(shí)現(xiàn)品牌聲量與年輕化、高端化形象的多重突破。

預(yù)熱期多維造勢

點(diǎn)燃全民期待,夯實(shí)品牌認(rèn)知基底

F1中國大獎(jiǎng)賽是全球最受歡迎的賽車賽事之一,持續(xù)吸引著全球數(shù)億車迷的關(guān)注。于品牌而言,想要俘獲高粘性、高活躍度的車迷,賽事預(yù)熱期是搶占用戶心智的黃金窗口。當(dāng)觀眾對賽事的期待值達(dá)到頂峰時(shí),品牌植入的穿透力也將成倍放大。

作為冠名贊助商,喜力在賽事倒計(jì)時(shí)階段以“破圈”為目標(biāo),構(gòu)建了從線上話題到線下場景的立體化傳播網(wǎng)。抖音平臺率先發(fā)起#F1中國大獎(jiǎng)賽 官方話題,聚合賽事科普、歷史高光瞬間及車迷自發(fā)創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,為大眾提供“一站式”觀賽指南。與此同時(shí),品牌專屬話題#喜力F1百人星看團(tuán) 上線,聯(lián)合胡先煦、李川、楊天真、王霏霏等明星矩陣發(fā)布預(yù)熱打call視頻,在擴(kuò)大活動(dòng)與品牌影響力的同時(shí),進(jìn)一步強(qiáng)化 “喜力 = F1觀賽標(biāo)配” 心智。在明星效應(yīng)和賽事熱度的雙重加持下,多個(gè)相關(guān)話題熱度持續(xù)飆升: #F1中國賽這把是熟人局 強(qiáng)勢沖上抖音熱榜TOP8;#喜力f1百人星看團(tuán) 空降熱榜榜單,大曝光資源吸引全網(wǎng)目光,助力品牌大事件以社交化傳播實(shí)現(xiàn)破圈效應(yīng)。

若說明星與話題是吸引海量關(guān)注的“鉤子”,那么喜力打造的F1競速小游戲「Player0.0」則是讓用戶從圍觀者變?yōu)閰⑴c者的“利器”。游戲以頭部動(dòng)作操控賽車、撞擊金幣解鎖獎(jiǎng)勵(lì)為核心玩法,將F1的極速體驗(yàn)與抖音的技術(shù)深度融合——用戶無需專業(yè)設(shè)備,即可化身“虛擬車手”,在復(fù)刻賽道的星形終點(diǎn)門前沖擊排行榜。值得關(guān)注的是,喜力為此次活動(dòng)參與者提供了極具吸引力的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制,壕氣贈出真實(shí)F1觀賽門票,用戶參與即有機(jī)會贏取。游戲玩法巧妙結(jié)合抖音全民任務(wù)機(jī)制,憑借強(qiáng)互動(dòng)性與競技趣味性,上線首周3天即吸引超2萬硬核車迷用戶參與。

在 F1 贊助營銷中,線下場域的價(jià)值不僅在于品牌曝光,更在于通過沉浸式體驗(yàn)構(gòu)建用戶情感聯(lián)結(jié)。當(dāng)線上話題積累到一定熱度時(shí),線下活動(dòng)能將虛擬關(guān)注轉(zhuǎn)化為真實(shí)參與感,形成 “線上種草-線下打卡-二次傳播” 的閉環(huán)。由此,喜力將營銷戰(zhàn)場延伸至城市公共空間:黃浦江與蘇州河沿岸的地標(biāo)建筑上演 F1 主題光影秀,無人機(jī)編隊(duì)以夜空為幕勾勒賽車軌跡,配合建筑立面的賽道投影,讓市民沉浸式感受 “城市即賽場” 的震撼體驗(yàn)。抖音用戶自發(fā)拍攝光影秀短視頻并帶話題二次傳播,實(shí)現(xiàn)線上線下流量的無縫導(dǎo)流,為賽事爆發(fā)期積蓄勢能。

爆發(fā)期全域聯(lián)動(dòng)

引爆賽事高潮,打造品牌高光時(shí)刻

對于全球數(shù)億F1車迷而言,賽事期間最稀缺的并非賽果等信息,而是能穿透屏幕的臨場感與沉浸感。從引擎轟鳴的震顫到車手頭盔上的汗珠,從維修區(qū)的緊張備戰(zhàn)到 VIP 包廂的舉杯共慶,這些細(xì)節(jié)構(gòu)成了 F1 獨(dú)特的沉浸魅力。喜力深諳這一需求,打造“明星+達(dá)人”觀賽矩陣,通過第一視角內(nèi)容傳遞能跨越屏幕的“現(xiàn)場呼吸感”。

在賽事冠名贊助商的獨(dú)家特權(quán)下,胡先煦、李川、王霏霏等藝人受喜力邀請,體驗(yàn)了全球車迷夢寐以求的Pitwall Bar觀賽場景,在距賽道僅5米的專屬露臺,耳畔是F1賽車呼嘯而過的轟鳴,手中舉著喜力啤酒完成標(biāo)志性碰杯動(dòng)作。明星大咖們齊聚喜力星光包廂,每一個(gè)共話賽事、舉杯同慶的社交瞬間,都自然傳遞著“觀星級賽事,喝星級啤酒,享星級體驗(yàn)”的品牌主張。

除明星陣容之外,喜力聯(lián)合職場、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)、車垂、外籍、財(cái)經(jīng)等多元領(lǐng)域的達(dá)人,以差異化視角解構(gòu)賽事魅力。這些內(nèi)容既能夠滿足資深粉絲的“技術(shù)饑渴”,又消解大眾的認(rèn)知門檻,讓不同興趣圈層都能找到共鳴入口。明星與達(dá)人的熱度疊加下,#現(xiàn)場看F1有多爽 話題持續(xù)霸榜,真正實(shí)現(xiàn)從賽車垂類到泛娛樂消費(fèi)人群的破圈。

此外,在F1大賽現(xiàn)場,喜力打造的線下展位成為車迷必打卡的 “第三賽道”:啤酒品鑒區(qū)提供喜力產(chǎn)品試飲,賽車模擬器區(qū)還原國際賽車場彎道, 這一“體驗(yàn) + 社交”的空間設(shè)計(jì),吸引了現(xiàn)場眾多車迷的駐足。而抖音體育邀約的10 位頭部達(dá)人@毒角 SHOW、@鐵豆、@王小羽、@楊政 SG 等,以 “體驗(yàn)官” 身份打卡喜力展位。他們一邊體驗(yàn)賽車模擬器挑戰(zhàn),一邊手持喜力啤酒與觀眾分享當(dāng)下感受,自然傳遞了“觀賽喝喜力”的產(chǎn)品場景。視頻中,無論是在起始橋還是賽道,喜力巨型logo全程高頻露出,凸顯喜力冠名贊助商身份,讓品牌以“沉浸式陪伴者”而非“廣告植入者”的姿態(tài)深入人心。

明星達(dá)人的內(nèi)容在抖音掀起 “云觀賽” 熱潮之時(shí),喜力乘勢啟動(dòng)全域流量引擎,以熱點(diǎn)品專、品牌榜banner位等資源布局,鎖定賽事流量峰值,進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的營銷勢能。觀賽期間,喜力還應(yīng)用“拍立得”創(chuàng)新廣告形式,以獨(dú)特、吸睛的輕互動(dòng)方式,成功吸引用戶注意力,持續(xù)加深用戶對“喜力=F1”的關(guān)聯(lián)記憶度。

從賽場到社交場,喜力通過“內(nèi)容+互動(dòng)+場景”全域營銷,以抖音為樞紐打通線上線下體驗(yàn),借助明星達(dá)人的觀賽內(nèi)容、光影秀的視覺沖擊、小游戲的沉浸互動(dòng),將品牌基因滲透到用戶日常觀賽場景中,實(shí)現(xiàn)了“年輕化”與“高端化”的雙線破圈。

本次營銷也再度印證了抖音平臺在“體育+娛樂”營銷中的生態(tài)價(jià)值。借助抖音話題運(yùn)營、內(nèi)容創(chuàng)新與資源整合,品牌不僅能實(shí)現(xiàn)短期聲量爆發(fā),更能積累長期用戶資產(chǎn)。未來,隨著體育 IP 與社交平臺的深度融合,喜力式的全域營銷或?qū)⒊蔀槠放破迫Φ?“標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作”,讓每一場賽事都成為品牌與用戶的 “高光時(shí)刻”。