2024年,海外市場的數字廣告格局持續演變,隱私保護法規日趨嚴格,出海品牌正面臨前所未有的挑戰與全新機遇。作為領先的技術平臺,Outbrain憑借創新解決方案與戰略合作,持續幫助廣告主在充滿挑戰的海外市場中實現可衡量、可持續的商業成果。以下,我們將回顧以下是2024年數字廣告的五大關鍵趨勢,并結合Outbrain專家的洞察,幫助廣告主緊跟市場動態,保持領先地位。

1. 以隱私為中心的廣告

在用戶隱私保護意識高漲、監管政策日趨嚴格的背景下,以隱私為中心的廣告正重塑數字廣告格局。GDPR、蘋果應用追蹤透明度等法規的推行,使傳統依賴第三方 cookies 和用戶個人數據的廣告投放面臨嚴峻挑戰。廣告主亟需在尊重用戶隱私的前提下,找到精準觸達目標受眾的新路徑。由此,上下文廣告成為關鍵的隱私友好型解決方案。

上下文廣告的核心優勢在于相關性,通過在與用戶興趣匹配的內容環境中進行展示,能夠吸引注意力、提升互動率。這種廣告自然融入頁面內容中,避免了傳統廣告因過度追蹤引發的反感情緒,提升用戶體驗的同時增強品牌信任度。Outbrain的上下文廣告平臺依托優化算法與大規模數據分析,更好地理解內容與廣告之間的關聯性,為廣告主帶來可衡量的效果,推動轉化和投資回報。

上下文廣告——在一篇關于音樂的文章中展示音樂相關產品

Outbrain中國區合作伙伴經理Eric表示:“Outbrain 利用先進算法,將廣告與頁面上的編輯內容無縫整合,通過分析文章主題與語境,向用戶展示高度相關的廣告。這種投放方式無需依賴個人數據或跟蹤用戶行為,既滿足了隱私合規要求,又能夠在保護用戶隱私的前提下確保精準投放與高參與度。這一模式天然適配當前生態的隱私保護需求,是很多廣告主在數字營銷轉型中的重要策略。”

2. 人工智能與自動化

人工智能與自動化已成為提升廣告效果的關鍵力量。廣告主面臨的挑戰不僅是精準觸達目標受眾,更要在信息過載的環境中吸引注意力,實現個性化溝通,并推動高效轉化。AI技術的廣泛應用,使廣告投放逐漸從傳統的規則驅動模式轉向智能化、預測性和自動化,全面提升了精準定位、創意生成和效果評估等各個環節。

時間寶貴,手動優化耗時繁瑣。Outbrain的AI技術通過來自超過10,000個媒體合作伙伴的實時數據,預測并精細調整您的廣告表現。輕松實現ROI最大化,精準觸達目標受眾。

Outbrain中國區合作伙伴經理Leo表示:“Outbrain 的創意自動化工具通過生成式人工智能和預測性洞察,幫助廣告主輕松打造高效且個性化的廣告創意。通過AI驅動的自動化平臺,廣告主可以快速生成與上下文高度匹配的圖片和標題,這些內容不僅精準呼應用戶正在瀏覽的文章主題,還能通過深度學習模型持續優化表現,確保廣告內容與受眾需求高度契合。這種個性化與自動化的結合,既提升了用戶體驗,也顯著提高了用戶參與和轉化。”

3. 原生廣告與基于注意力的廣告

在當前數字廣告行業,原生廣告與注意力指標已成為廣告主實現高效傳播和用戶深度互動的關鍵趨勢。原生廣告通過與內容無縫融合,提供不打擾用戶體驗的廣告展示,贏得了越來越多廣告主的青睞。隨著隱私保護法規(如 GDPR 和蘋果的 ATT 政策)的收緊,傳統基于 cookie 的用戶跟蹤逐漸失效,行業迫切需要新的衡量標準來評估廣告效果。在這種背景下,注意力指標作為一種突破性方法,填補了這一空缺,成為衡量廣告真實用戶互動的核心指標。

Outbrain中國區合作伙伴經理Winnie表示:“Outbrain 與 Adelaide 的合作提供了一個領先的解決方案。通過將 Adelaide 的 Attention Unit (AU) 測量技術集成到 Outbrain 的 Onyx 平臺,雙方共同推動了注意力廣告的應用與發展。這種整合不僅幫助廣告主精準評估用戶注意力,還使廣告能夠在高質量、內文原生廣告位中進行優化展示,從而提升品牌表現。注意力指標的引入讓廣告主能夠擺脫對個人數據的以來,基于用戶真實的互動行為和注意力水平,優化廣告投放策略,實現更高的參與度和品牌影響力。”

4. 跨渠道衡量與歸因

隨著消費者購買決策路徑的復雜化,跨渠道衡量與歸因已成為廣告主優化廣告投放與資源配置的關鍵策略。消費者如今在多個平臺和設備之間頻繁切換,廣告投放往往涉及多個接觸點,單一渠道的數據無法全面反映廣告效果。因此,廣告主必須打破數據孤島,整合各平臺的數據,進行統一的跨渠道分析,從而精準評估各個渠道在用戶轉化中的具體貢獻。

面對這一趨勢,Outbrain中國區合作伙伴經理Doris表示:“今年,Outbrain優化了廣告平臺的數據分析儀表盤,支持與多種第三方衡量平臺的無縫集成,進一步增強了跨渠道數據的整合能力。例如,與多家移動歸因合作伙伴合作,廣告主能夠追蹤展示轉化和廣告支出等關鍵數據,確保廣告表現的精準歸因。此外,與GA4指標的集成,使廣告主能夠深入了解用戶互動數據,如頁面停留時間、每次會話瀏覽頁面數等。這些信息不僅幫助廣告主全面評估廣告的參與度,還能夠深入分析用戶的行為模式,進一步優化廣告投放策略,從而提升廣告效果。”這為廣告主提供了一個更加靈活且智能的工具,使他們能夠在多平臺、多設備的環境下,準確捕捉和分析廣告表現,確保每一筆廣告投入都能產生最大效益。

Outbrain dashboard

5. 可持續性與品牌責任

2024年,廣告主更加注重品牌責任和社會價值,尤其是在環保和社會責任領域的投入。消費者越來越傾向于支持那些注重可持續發展和社會責任的品牌。數字廣告平臺也在提升廣告透明度和投放倫理方面做出了更多努力,推動品牌將這些價值觀傳遞給消費者,提升品牌形象并建立長期的消費者信任。

通過深入的廣告效果分析與數據報告,Outbrain為廣告主提供了透明的廣告投放流程,讓廣告主能夠清晰了解廣告的實際影響。同時,Outbrain支持與可持續性和社會責任相關的廣告內容。通過智能化廣告推薦系統,廣告主可以將環保、社會責任等主題的內容推送給關注這些議題的用戶群體。這樣,廣告主能夠傳遞其品牌價值和可持續發展理念,吸引那些支持可持續發展的消費者,在提升品牌影響力的同時,也為社會帶來積極影響。

把握變革浪潮

2024年,海外的數字廣告行業在技術創新和法規調整的雙重推動下,迎來了加速發展的關鍵時期。隱私保護、AI應用、注意力指標和跨渠道歸因、可持續發展等新興趨勢層出不窮,廣告主和平臺不斷適應變化的環境和需求,推動廣告投放的高效性與精準優化。展望未來,數字廣告將在更加注重用戶體驗和數據透明的基礎上,向智能化和個性化方向持續發展。出海品牌需要不斷探索和擁抱這些變革,以保持在競爭激烈的海外市場中的領先地位。

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Outbrain(納斯達克股票代碼:OB)是領先的技術平臺,通過在開放互聯網中與用戶的互動,幫助推動商業成果。憑借人工智能和機器學習,Outbrain預測用戶的互動時刻,為全球超過7000個在線平臺的廣告主和出版商帶來可衡量的成效。Outbrain成立于2006年,總部位于紐約,并在以色列、美國、歐洲、亞太及南美設有辦公室。