2024年12月28日至30日,第31屆中國國際廣告節(jié)在廈門國際會(huì)展中心盛大舉行。a2與行業(yè)精英、學(xué)界專家、品牌嘉賓及高校師生齊聚一堂,于鷺島掀起青春風(fēng)暴,其品牌年輕化戰(zhàn)略的成功實(shí)踐在營銷領(lǐng)域引發(fā)廣泛關(guān)注。

連獲三項(xiàng)青年榮譽(yù)

彰顯品牌年輕化實(shí)力

在此次廣告節(jié)中,a2憑借在年輕市場(chǎng)的卓越表現(xiàn),一舉斬獲三項(xiàng)青年榮譽(yù),更加奠定其在行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿地位。

2024年2月-6月,a2與國家級(jí)賽事平臺(tái)學(xué)院獎(jiǎng)攜手,以創(chuàng)意大賽+新媒體社交傳播賽的方式,開啟與青年群體的深度共創(chuàng)之旅。來自全國高校的青年提交6565件創(chuàng)意作品,為品牌注入新活力。將創(chuàng)意作品轉(zhuǎn)化為品牌傳播的“自來水”,實(shí)現(xiàn)了品牌傳播的乘數(shù)效應(yīng)。

憑借在創(chuàng)意策略、營銷路徑、市場(chǎng)反響等多維度的不俗表現(xiàn),《a2 2024學(xué)院獎(jiǎng)春季創(chuàng)意大賽》榮膺“2024年度活動(dòng)營銷類金案”。

同時(shí),a2品牌及參賽產(chǎn)品a2紫噸噸全脂成人奶粉在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,分別榮登《2024大學(xué)生喜愛的活力品牌》和《2024大學(xué)生喜愛的青春好物》榜單。

該榜單是由央視市場(chǎng)研究(CTR)與創(chuàng)意星球聯(lián)合調(diào)研發(fā)布,數(shù)據(jù)源于對(duì)大學(xué)生消費(fèi)行為的真實(shí)調(diào)查,全面而精準(zhǔn)地反映了品牌在年輕群體中的影響力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的商業(yè)市場(chǎng)中榮獲如此行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),充分彰顯了a2在創(chuàng)意傳播與實(shí)戰(zhàn)中的綜合實(shí)力。

多維度創(chuàng)新營銷

精準(zhǔn)圈粉Z世代 

2000年,a2創(chuàng)立于新西蘭。作為A2型蛋白質(zhì)的先行者與領(lǐng)導(dǎo)品牌,雖與生俱來自帶“年輕基因”,但在面對(duì)極具消費(fèi)潛力的Z世代時(shí),仍積極主動(dòng)地探索創(chuàng)新營銷模式,全力開拓破圈之道。

2023年6月,a2與頂流明星檀健次展開深度合作,用最原生的阿卡貝拉形式,合作創(chuàng)造品牌首支單曲,以“純萃人聲”演繹“原生純萃”?！对冚汀穯吻踔烈欢鹊巧狭薗Q音樂新歌榜第一。

這是一次跨領(lǐng)域的創(chuàng)意營銷嘗試,通過借助明星的流量效應(yīng)和獨(dú)特的藝術(shù)表現(xiàn)形式,成功吸引了年輕群體的關(guān)注,引發(fā)了強(qiáng)烈的情感共鳴。除此之外,a2還在營銷渠道上進(jìn)行了全方位布局,在抖音、小紅書等主流社交平臺(tái)與檀健次及眾多KOL展開廣泛合作。通過達(dá)人種草、話題互動(dòng)等多種形式,構(gòu)建了一個(gè)多層次、多角度的品牌傳播矩陣。

線下通過舉辦快閃活動(dòng)和劇組應(yīng)援等方式,將品牌形象生動(dòng)地展示在年輕消費(fèi)者面前,實(shí)現(xiàn)了線上線下營銷渠道的無縫對(duì)接,形成了強(qiáng)大的營銷閉環(huán)。

這種全渠道營銷策略的運(yùn)用,使得a2能夠在不同場(chǎng)景下與年輕人進(jìn)行深度互動(dòng),有效傳遞品牌價(jià)值觀,成功贏得了年輕群體的喜愛與認(rèn)可,極大地提升了品牌忠誠度,充分展示了其在品牌年輕化進(jìn)程中的創(chuàng)新能力和戰(zhàn)略執(zhí)行力。

青春好物展驚艷亮相

打造專屬流量磁場(chǎng)

在本次廣告節(jié)·青春好物展上,a2自然原生,別具一格的快閃車展位驚艷亮相。從11月28日開展以來,數(shù)千名青年好物體驗(yàn)官齊聚現(xiàn)場(chǎng),共同將a2展位打造成了一個(gè)人氣爆棚的打卡圣地。

中國廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國華先生、a2大學(xué)生直播賽西藏民族大學(xué)銷冠團(tuán)隊(duì)、廈門理工學(xué)院廣告專業(yè)同學(xué)及其他行業(yè)、業(yè)界、學(xué)界、媒界參展人士紛紛駐足來a2探展打卡。精心打造的專屬體驗(yàn)空間,為年輕消費(fèi)者提供了一個(gè)沉浸式的品牌體驗(yàn)環(huán)境。

通過展示品牌產(chǎn)品、開展互動(dòng)活動(dòng)以及推出高定周邊好禮等方式,全方位調(diào)動(dòng)了年輕消費(fèi)群體的感官體驗(yàn),使他們能夠更加直觀、深入地感知a2自然原生、高端、令人向往、科學(xué)實(shí)證的品牌魅力。

青春好物展成功地將品牌形象與年輕、時(shí)尚、活力的元素緊密結(jié)合,使得a2在年輕消費(fèi)者心中樹立了獨(dú)特的品牌形象,為品牌積累了寶貴的品牌資產(chǎn)。

在第31屆中國國際廣告節(jié)的收獲,無疑是對(duì)a2品牌年輕化戰(zhàn)略的肯定。未來,a2將通過何種方式加強(qiáng)與Z世代的溝通互動(dòng),將消費(fèi)者轉(zhuǎn)化為品牌傳播者與共創(chuàng)者,拓寬品牌年輕化工程的廣度和深度,讓我們拭目以待。