9月25日,今日頭條「理想家生活」金九銀十煥新季活動啟動,此次活動結合金九銀十的裝修改造、家電煥新節點,圍繞“理性消費、精打細算”的消費觀,通過聯動優質創作者進行科普內容投稿,打造科普和干貨性內容,為用戶種草消費提供有深度又有溫度的實用指南,提升消費者的先看評測后下單的消費決策意識,傳遞“上頭條,看科普,理性購物”的消費理念。

活動在今日頭條和抖音雙平臺開啟,用戶可通過參與活動主話題和H5會場,進行線上投稿參與活動,分享生活好物,瓜分激勵。眾多行業專家與知名達人進行內容投稿,通過科普直播、視頻干貨、精選圖文等內容為網友帶來最新的產品技術解讀、真實的使用體驗、選購技巧以及沉浸式的使用場景等,增強消費者購買決策力的同時,也為品牌構建更深層次的用戶連接與品牌信任。

10月15日,今日頭條攜手知名主持人張騰岳并邀請千萬級測評博主@老爸評測,針對智能家電行業開展了一場別開生面的科普直播,用科學實驗形式向網友詮釋了洗地機、吸塵器等家電是不是“智商稅”? 兩位科普大咖通過測評演示分析了吸塵器、洗地機等現代化的清潔家電和傳統掃把、拖把相比在清潔功能方面的優勢。直播過程中,主持人張騰岳和@老爸評測,從南北差異談到家庭場景,全面系統總結地板清潔家電選購要點,為消費者們選購智能家電提供參考建議,如生活在北方的網友來說,家中灰塵較大,相較于傳統掃把,吸塵器吸力大,清潔更干凈。針對南方的回南天,洗地機的烘干功能給家里變得干爽舒適。

整場科普直播將科學常識融入生活場景,讓平時生澀難學的科學在直播間中變得淺顯易懂又風趣十足,吸引百萬網友觀看的同時,更是“理性消費”、“科學消費”的有力踐行。眼下正值雙十一購物節搶跑期,主持人張騰岳在直播中強調:“選購商品之前要先了解好產品特性,根據自身的情況選一款合適,切勿盲目跟風。” 科學的消費倡導讓網友紛紛點贊并表示:“買東西前看科普,學到真東西了”,“買東西看科普,少交智商稅”等等。

后續網友更將兩位科普大咖在直播中實用的科普內容剪輯成短視頻分享到網絡上,相關內容話題#種草科普nextlevel了 和#揭秘你身邊的偽科學 熱度破百萬,先后登上抖音和頭條熱點榜單,引發上百萬網友觀看和熱議。

此外,被網友戲稱“張科學”的主持人張騰岳也在今日頭條上發布了趣味科普內容,通過快問快答形式進行生活知識內容科普。視頻中,張騰岳針對“預制菜到底能不能吃”,“熱菜放進冰箱更容易變質”,“長期戴眼鏡真的會突眼”等一系列熱門生活小常識話題以有趣、接地氣的方式進行一一解答,吸引眾多網友點贊。

不少專業領域今日頭條創作者也紛紛打造深度內容,分享各類產品選購的科普和干貨性內容,為用戶種草消費提供實用指南。數碼領域創作者@硬件茶談打造的“從零開始認識顯卡”從顯卡的結構和工作原理為用戶科普在選購電腦時需要關注的顯卡性能和型號。關注生活體驗的創作者@愛生活的馬克君打造的“人體工學椅體驗”深度視頻,測評5款人體工學椅,從頭枕調節,腰靠分區、扶手調節、底座材質等多維度親身體驗不同款式人體工學椅,讓用戶了解每款產品的區別。消費類創作者@什么值得買打造的“盤點國外很火的戶外品牌,在國內依舊冷門”等內容,為消費者提供了戶外穿搭和選購參考。眾多今日頭條創作者以生動、形象的內容講解和親身體驗,為用戶進行知識科普,讓消費者在選購商品時更加理性。

據悉,「理想家生活」是今日頭條于2024年發起的平臺級長線種草IP,在今年618期間曾推出過「理想家生活·618實用好物指南」,聯動站內KOL分享專業的評測內容與選購技巧,話題曝光超12億,激發超12萬用戶發文。此次【2024理想家生活:金九銀十煥新季】作為新一季活動,在理性消費的大背景下,通過“科普內容+種草”的新模式,增強消費者購買決策力的同時,也為品牌構建更深層次的用戶連接與品牌信任。這無疑給現下白熱化的電商營銷注入新風,也期待今日頭條成為新的“種草陣地”,為用戶帶來更多的好物推薦。 (編輯:楊艷)