隨著千禧一代成長為新一代父母，粗放式育兒已被現代家庭摒棄，注重品質養娃的這屆寶爸寶媽們堅信：能被父母精心打扮的孩子，才能擁有彩色的童年。

在為孩子挑選鞋服時，他們更愿意為那些更時尚、更具個性，同時又兼具安全舒適和高性價比的童裝產品買單。“萌娃穿搭”的背后，承載著新一代父母的生活、育兒價值觀，這也對童裝童鞋行業提出了更高的要求。而在抖音電商上，有近1500位童裝童鞋主理人——他們穿梭在直播間、制造工廠、設計室，不僅為孩子們甄選和打造出最好的新衣服，也成為寶爸寶媽們裝扮萌寶的最佳顧問，以“童理心”推動童裝童鞋行業提升品質、推陳出新。

一、悠悠童話童裝主理人大東：做自己童年時想擁有的服裝

“我小時候，物質比較匱乏，特別羨慕身邊一些能穿上新衣服的小伙伴。”

童年時對新衣服的向往，促使大東在踏入社會后，做的第一件事也是唯一一件事，就是做童裝。背靠織里童裝產業帶，從面料的源頭到生產再到銷售的每一個環節，大東都要求團隊做到極致。

19年面對經營壓力，他與合伙人開始進入抖音電商這個新渠道。抖音電商提倡的“優價好物”與他做童裝的理念不謀而合，平臺帶來的巨大流量也讓他體驗到前所未有的高效率、快節奏——“春夏秋冬不同節令的服裝，隨時都能找到有需求的消費者，現在我在抖音上的一天，相當于我以前的一個季度。”

環境變了，他對童裝品質的堅守始終未變。大衛·奧格威有一句名言：別做那些你不希望被自己家人看到的廣告。而大東也始終堅持：所有在直播間賣的衣服，都是心甘情愿給自己兒子穿的，否則根本不會賣給消費者。

二、MOMOYOYO童裝主理人辰辰媽：童裝的思路不能和成人服裝同理

為孩子們打造更多優質、高性價比的童裝選擇，這是MOMOYOYO童裝主理人辰辰媽做童裝的契機和初心。如何做出真正讓孩子喜歡、滿足其個性的童裝？辰辰媽直言：“我會了解小孩，而不是成為小孩。”

要做到這一點，就要認真細膩地從孩子的日常言行中深刻感知他們的真實喜好。而在眾多風格的嘗試中，辰辰媽認為，“在大街上看到更多孩子穿著有更多中國風元素的童裝，這是一件很有意義的事。”如何放大這件“有意義的事”？辰辰媽發現，借助抖音電商平臺短視頻+直播的兩種傳播形式，能為MOMOYOYO的新中式童裝產品提供豐富的全域曝光資源和高質量營銷資源。在抖音電商上，辰辰媽和她的原創新中式童裝正在被更多的消費者注意到。

三、DOLLYAVE童裝主理人朵媽：懷著一顆“童心”做童裝

從一個寶媽成長為DOLLYAVE童裝主理人，朵媽希望讓所有的“少女們”都能穿的精致又舒適。

從只有三個人、什么都不懂的小作坊，因為一個偶然的契機入駐抖音電商，發展到現在DOLLYAVE成為一個成熟的童裝品牌，朵媽在抖音電商獲益良多。在抖音電商的童裝賽道，朵媽也從“別人眼中的好媽媽”，成長為更豐富完整的“我自己”，這是朵媽蹚出的真實軌跡。

談及“童理心”，朵媽說：首先堅持材質和安全第一是基礎，其次是保有一顆“童心”，最后則是要多聽孩子們的聲音、尊重孩子們的真正需求和喜好。

四、晶晶家IC高定童裝主理人晶晶：她喜歡什么比我想要她喜歡什么更重要

“讓我的女兒，穿自己媽媽做的童裝。”

晶晶家IC高定童裝主理人晶晶，從2009年大女兒出生就開始踏入童裝領域，并以兩個女兒的名字作為自己的的童裝品牌名。15年深耕行業，她不僅成為女兒的驕傲，也通過抖音電商這個渠道，讓自己的童裝品牌和育兒理念感染到了更多人。

在晶晶看來，所謂“童理心”，最重要的是要理解“她喜歡什么比我想要她喜歡什么更重要”。不僅是穿衣，其實在成長的方方面面，父母都應該多站在孩子的角度去思考：孩子到底想要什么、需要什么。

而在抖音電商平臺上，直播給晶晶搭建了更多和粉絲溝通的途徑渠道，通過這種“有溫度的連接”，它可以一手掌握孩子們喜歡的色調、面料、設計等巨量用戶反饋信息，還能收到很多粉絲對品牌的點贊。

“小童學煥新指南”：以“童理心”引領煥新季童裝風尚

在童裝這種內容屬性強、適合視頻或直播類內容個性化展示的非標品類，越來越多的消費者開始傾向于通過關注童裝童鞋領域的KOL網紅，并依賴其做出消費決策，來選擇既符合孩子個性又保證品質的童裝童鞋產品。這也為童裝主理人打造自有品牌帶來了更多機遇。

在今年8月下旬童裝童鞋換季煥新的時間節點，抖音電商童裝及嬰童行業聯合眾多童裝童鞋品牌主理人推出換季煥新主題—#小童學煥新指南，推出六大趨勢風格：萌新校園風、活力山野風、靈動新中式、城市簡潮風、多巴胺小香風、森系自在風。

例如，上文中的品牌主理人大東將悠悠童話的“城市簡潮風”概括為：簡約、簡單、經典，他希望以這一系列兼具顏值與功能性的穿搭風格，來滿足男孩子在各種場景下的舒適個性穿衣需求。

辰辰媽則敏感地洞察到：在近兩年流行的眾多童裝趨勢當中，國潮美學正在深刻地影響著中國年輕一代父母，新中式童裝也受到了許多萌娃的歡迎和喜愛。辰辰媽推出的靈動新中式系列童裝，將讓更多的孩子感受到中國傳統服飾的魅力。

DOLLYAVE今年推出了“少女”系列童裝，包含田園森林風、小香風、甜夢多巴胺、元氣學院派等等。

晶晶家IC高定童裝今年推出的童裝主打田園風，以森系自在風和偏法式浪漫的情調設計，展現出天馬行空的想象力和創意，充分契合了孩孩子天真爛漫的個性和情緒。

從上述主理人故事中我們也可以看出，身份認同（同為寶媽寶爸）、專業認同（專業的童裝領域設計師OR搭配師）和價值認同（自有品牌、原創品牌），為童裝童鞋主理人們樹立起一個真正有“童理心”的核心IP人設形象。同時，借助抖音電商的短視頻、直播等內容展現形式，品牌主理人可以向目標客群充分傳遞我是誰、我能為你提供什么價值、我如何證明我的價值等基本信息，高效建立粉絲認知。

此外，當紅容易長紅難。在品牌主理人的個體經營背后，來自抖音電商生態層的多元扶持與鼓勵政策，也是推動主理人品牌快速成長、全域爆發、未來走向長線生意的重要因素之一。正如晶晶家童裝主理人晶晶所說：抖音電商成為一座橋梁，為品牌主理人與消費者之間建立起“有溫度的連接”。

而在這次抖音電商“小童學煥新指南”活動中，童裝童鞋品牌主理人的“童理心”，將借助抖音電商提供的全域扶持，和平臺一起引領新一季童裝玩趣新時尚。