2024年巴黎奧運會圓滿落幕,中國體育代表團以境外參賽最佳成績閃耀全球。奧運期間,健兒們在賽場上爭相奪冠;賽場外,品牌間的競技同樣精彩紛呈。這場全球體育盛宴中,諾特蘭德憑借其敏銳的市場洞察和創新能力,攜手羽毛球世界冠軍謝杏芳聚焦兒童營養健康,開啟了一場體育與兒童營養領域的跨界合作新篇章。

作為連續三年蟬聯全國全網銷量第一的膳食營養品牌,諾特蘭德致力于通過多元化的產品矩陣,滿足不同年齡段和細分人群對于營養的個性化需求,并且攜手SGS等權威三方機構進行批批送檢,確保產品質量安全。其兒童營養系列,精準匹配不同年齡段兒童的生長發育需求,如提升眼腦營養、促進骨骼發育及增強免疫力等。

近幾年,隨著奧運會上越來越多高學歷“學霸”運動員的涌現,讓我們看到智慧和實力兼備的精彩對決。這一現象促使社會各界,愈發重視兒童早期運動素養培養。在此背景下,諾特蘭德與羽毛球世界冠軍謝杏芳強強聯合,不僅是雙方對兒童健康成長事業的共同追求,更基于謝杏芳作為冠軍媽媽,對兒童營養的重要性有更深的理解。

冠軍媽媽,為種子寶寶加油

從雅典到巴黎,奧運精神跨越百年,以“更高、更快、更強——更團結”激勵著每一代人不斷前行。奧運會作為全球最盛大的體育賽事之一,那些激動人心的奪冠瞬間,如同希望的種子,讓奧運精神在孩子們幼小的心靈中生根發芽。

謝杏芳,這位曾在羽毛球賽場上屢創佳績的世界冠軍,退役后十分關注兒童健康事業的發展。巴黎奧運會期間,諾特蘭德攜手謝杏芳拍攝短片。短片中,謝杏芳以一位世界冠軍兼母親的雙重身份,講述了自己對兒童健康成長以及延續體育榮耀的期許,她相信,每個寶寶都是種子選手,只要給予足夠的陽光、雨露與營養,未來充滿無限可能。為此,謝杏芳特別推薦了諾特蘭德兒童營養成長禮盒,希望通過科學、全面的營養支持,助力每一位“種子選手”在成長的道路上茁壯成長。

科學配比,營養搭配1+1>2

在這一次巴黎奧運上,運動員們展現了對智慧與體能的雙重極致追求,為兒童成長之路提供了寶貴的啟示。事實上,《中國 1～6 歲兒童膳食營養狀況調查與分析》顯示,中國兒童營養素攝入普遍低于推薦值。這一現狀亟待改善,特別是在孩子成長的黃金時期,骨營養與腦營養的雙重需求尤為關鍵。

DHA,被譽為“腦黃金”,對嬰幼兒及兒童的智力發育和視力保護具有至關重要的作用。而鈣,則是構建兒童強健骨骼的基礎元素。諾特蘭德敏銳捕捉到了智體雙重發展的多元需求,推出了專注兒童營養的“DHA+鈣鐵鋅”成長禮盒,將奧運賽場上的智慧與體能精神巧妙融合,盒內還有種子卡和附帶謝杏芳簽名的專屬兒童保溫杯,陪伴寶寶智體協同發展、健康成長的每一天。

禮盒中的DHA藻油ARA產品,以其獨特的“雙A同補”研發成為眾多家長信賴的選擇。DHA與ARA含量接近母乳比例,精準設定1:1的黃金配比,每粒蘊含100mg的DHA與100mg的ARA,全方位滋養寶寶大腦與視力發育。同時,還采用了獨特的專利去腥工藝,更加易于寶寶接受。此外,禮盒中全新上市的鈣鐵鋅直飲包,以經典配方實現了中國寶寶對“鈣、鐵、鋅”三大關鍵營養素的同補。鈣鐵鋅直飲包0銹味、0添加的安心配方讓家長安心無憂,便攜的條包設計有效避免了過食或浪費的問題,確保營養的精準供給與均衡吸收。

全鏈路營銷,從單向輸出到與用戶交朋友

隨著商業環境的不斷演變,品牌營銷策略的核心正逐步聚焦于“用戶”。在兒童營養這一蓬勃發展的市場中,諾特蘭德敏銳地洞察到,與作為核心購買決策者的新生代父母群體建立情感紐帶,是品牌持續突破的關鍵。

對此,諾特蘭德把自己視為新生代父母的育兒搭子,主動和用戶交朋友,打造出聲量與銷量并行的全鏈路營銷。從鼓勵家長曬出「種子寶寶的高光時刻」,到「冠軍媽媽小課堂」的權威育兒知識分享,再到推出精心搭配的「兒童營養成長禮盒」,諾特蘭德每一步都精準對接了新手爸媽們對于高質量育兒資訊與優質產品的迫切需求。這些動作構建了營銷閉環,多元化的互動場景使品牌深度融入用戶的日常生活,增強了用戶的參與熱情與歸屬感。

在巴黎奧運營銷的浪潮中,諾特蘭德與世界冠軍謝杏芳的跨界合作,無疑是眾多品牌奧運營銷中的亮點。當所有人都在關注體育賽事的時候,諾特蘭德將兒童營養與冠軍媽媽等關鍵詞緊密結合,既為品牌賦予了專業、可靠的信任背書,又讓更多人關注到寶寶的營養問題,成功搶占了兒童營養市場的心智高地,打出了一套漂亮的營銷組合拳。