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從#夏日出逃計劃 、#這個夏天怎么過 到#開啟暑假第一頓美食 ,隨著酷暑到來,與“夏日”和“假期”有關的話題總能牽動著年輕人的心。如何體驗夏天的樂趣與味道,年輕人各有各的答案。有人選擇來一場說走就走的旅行,去海邊放飛自我;有人選擇看一場活力滿滿的音樂節,在歌聲中放聲大笑;也有人選擇用清涼食物、美味宵夜,即時消暑一下……

在年輕人的參與下,夏日經濟持續升溫,并帶動冰激凌、飲料、水果、冷泡茶等趨勢類目迎來生意旺季。為助力食飲商家把握增長機遇,抖音商城于7月6日-7月19日開啟「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動,通過為用戶創造有滋有味的夏日體驗,喚醒消費渴望。并助力商家以優價好物精準承接用戶消費需求,實現生意的高爆發。

集結優價好物,開啟夏日狂歡盛宴

隨著95、00后成為消費主力軍,食飲行業也迎來了豐富且多元的消費需求。與其他群體相比,這屆年輕人不僅要吃得開心,還要通過附加價值如性價比,讓快樂加倍。基于此,「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動圍繞夏日飲食場景,集結食飲行業商家帶來海量優價好物,充分滿足用戶仲夏消費需求。

本次活動貨品供給豐富。如茶飲品牌三得利,帶來輕松無負擔的自然茶味,助力愜意生活,階梯式讓價滿足用戶嘗鮮和量販的需求,拉滿產品性價比。春光、李陌茶、圣農、李子園、君樂寶簡醇等品牌,同樣為用戶帶來美味、健康、高性價比的夏日消費選擇,隨時隨地暢爽一下。

活動還推出清涼好物榜單,助力優價冰飲好物與消費者雙向奔赴。更有一分錢夏日好禮福利,充分體現產品價格力,幫助品牌快速獲客,并在用戶側建立“優價好物”的品牌認知。

抓住需求場景,創意事件掀起食飲新風尚

“枯藤老樹昏鴉,空調WI-FI西瓜”、“明月幾時有,燒烤配冰飲”,夏日的快樂怎么能少得了冰飲夜宵?

為幫助年輕人從熱燥的氣溫和悶乏無味的工作氛圍中抽離,盡情享受夏日的輕松與愉悅,抖音商城特別提出“成年人可借一杯冰飲、一口冰棍、一頓夜宵,就能過一個最小單位假期”的夏日主張,幫助大家從冰飲夜宵中汲取快樂養分,擊退班味與乏味,輕松度夏。

在此主張下,活動特別邀請王勉、張藝凡擔任夏日清涼美食推薦官,并共創創意視頻。通過工作、生活場景的精準還原與詼諧的BGM,助力飲品品牌與消費群體建立“不想上班,只想下單去放假”的情感共鳴,助推關系構建與銷量轉化。

其中,《用夏味兒抖掉班味兒》主題視頻從職場忙碌場景出發,讓王勉唱出對放假、對夏日味道渴望的共鳴。并通過不同飲品品牌植入,傳遞“喝一瓶冰飲就是在放一個小假期”的理念。

在“抖抖抖一夏,抖掉班味去放假”的趣味旋律,與王勉的精彩演繹下,消費者可自發感受“用夏味兒抖掉班味兒”的情緒共鳴,對上抖音商城超值購下單清涼美食、暢爽一夏的渴望也不斷增強。

張藝凡帶來的《冰飲三得利,夏日好愜意》一日店長vlog視頻,則通過生活的場景演繹,向用戶傳遞“喝三得利,享當夏非凡假期”的品牌主張,在用戶側深化對品牌的認知度與好感度。

通過明星勢能與創意視頻,“在夏日放個小假”的主張將被更多年輕人所接受,吸引消費者在這個夏天進入抖音商城下單消費。

聚合全域資源,仲夏增長更具確定性

在優價好物、創意營銷開啟站內狂歡盛宴之際,「抖in百味賞·仲夏狂歡季」活動還高效協同內容場與貨架場,以更多元的消費場景與更有力的消費理由,助力食飲商家提高消費轉化率,讓生意增長更具確定性。

1、短視頻+直播,持續加碼站內狂歡氛圍

短視頻、直播等內容形式,能夠充分調動觀看者的感官與參與積極性,天然適合夏日食飲種草。活動特別打造#這就是夏天的味道 、#用夏味兒抖掉班味兒 等話題,邀請平臺達人從夜宵、冰飲等場景出發,輸出優質種草內容,為仲夏狂歡氛圍加碼。

不同的場景故事,不僅讓用戶了解到如何通過冰飲夜宵滿足社交、娛樂、解壓等需求,消費欲望持續被喚醒。隨著活動聲量的不斷擴大,精準場景與情感共鳴掀起的仲夏吃喝新風尚,也為行業商家帶來更確定的生意增長可能性。

2、搜索+貨架,將“流量”化為“留量”

作為抖音電商的重要場景,貨架場是促成交易的核心引擎。為助力行業商家將內容場的“流量”高效轉化為“留量”「抖in百味賞·仲夏狂歡季」還在搜索、商城等關鍵場域帶來多重資源,驅動商家在交易轉化的關鍵節點提質增效。

在搜索前,活動通過看后搜小藍詞、評論區置頂引導等方式,引導用戶搜索關鍵信息,前往活動主頁或店鋪,以更加高效的種拔鏈路承接興趣人群。搜索后,則通過商城熱搜點位,提升優價好物曝光度。并通過萬人團、超值購、品類券等方式,放大夏日美味的價格力優勢,促進用戶下單。

為充分調動商家參與積極性,活動還將帶來千川消返紅包等玩法,對商品具有價格優勢、增長表現優異的店鋪進行定向激勵。

清涼度夏正當時,抖音商城通過精準洞察用戶消費需求,以“在夏日用冰飲夜宵放個小假”為支點,撬動用戶消費心智。同時,高效協同內容場和貨架場,幫助品牌商家實現更精準、更廣泛的用戶觸達,進而實現更高效的生意增長。

屬于這個夏日的狂歡已正式開啟,快來抖音商城「抖in百味賞·仲夏狂歡季」,收獲一個有滋有味的夏天!