紅包活動(dòng)已然成為人們歡慶新春必不可少的一環(huán)。但如何才能把“搶紅包”玩出新花樣?

這個(gè)春節(jié),巨量引擎推出以“歡笑中國(guó)年”為主題的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),圍繞“紅包”展開(kāi)了一系列花式玩法,包括集生肖卡、招財(cái)神龍、保衛(wèi)現(xiàn)金、搖福簽賺紅包、祝福紅包、神龍?zhí)綄毜取?/font>

從效果來(lái)看,品牌總曝光1110億+,品牌定制任務(wù)總曝光、品牌卡券發(fā)放等數(shù)據(jù)表現(xiàn)突出,合作品牌覆蓋游戲、通信、食品飲料、汽車(chē)、餐飲等眾多行業(yè)。

Part 1 花式新春游戲,讓用戶(hù)加入趣玩之旅

用戶(hù)已養(yǎng)成了線(xiàn)上玩新春游戲的習(xí)慣,但依然渴望每年都能夠看到一些別具一格的新玩法。在今年“歡笑中國(guó)年”活動(dòng)中,巨量引擎針對(duì)廣大用戶(hù)對(duì)“財(cái)運(yùn)”的追求,巧妙結(jié)合龍年特色元素,設(shè)計(jì)了一系列趣味玩法,讓大家在歡笑聲中共享節(jié)日的喜悅,用戶(hù)搜索“歡笑中國(guó)年”或點(diǎn)擊頁(yè)面活動(dòng)icon即可進(jìn)入。

集卡活動(dòng)歷來(lái)是用戶(hù)參與量最高的活動(dòng)之一,而今年的集卡活動(dòng)也有所升級(jí)——以生肖卡為特色,吸引用戶(hù)參與互動(dòng),只要點(diǎn)擊抽卡,就有機(jī)會(huì)獲得生肖卡和品牌優(yōu)惠卡券。集齊生肖卡的用戶(hù)不僅能瓜分2億紅包,還有機(jī)會(huì)在金龍卡現(xiàn)身時(shí)瓜分200萬(wàn)現(xiàn)金。其中,集齊生肖卡的前1000名用戶(hù)更有機(jī)會(huì)獲得價(jià)值10000元的錦鯉紅包。為了讓游戲更加有趣,平臺(tái)提供萬(wàn)能卡,助力用戶(hù)輕松集齊所需的卡片。此外,好友之間也可以通過(guò)求卡、送卡共享歡笑與驚喜。精彩紛呈的獎(jiǎng)勵(lì)與社交玩法,激發(fā)大量用戶(hù)加入集卡之旅。

“招財(cái)神龍”則結(jié)合龍年主題,打造了一場(chǎng)沉浸式的探索體驗(yàn)。用戶(hù)組隊(duì)尋寶,完成任務(wù)后將收獲明信片、現(xiàn)金紅包等豐厚獎(jiǎng)勵(lì)。此外,保衛(wèi)現(xiàn)金、搖福簽賺紅包、祝福紅包、神龍?zhí)綄毜然?dòng)游戲,從不同維度為用戶(hù)帶來(lái)樂(lè)趣,讓用戶(hù)盡情融入春節(jié)期間的歡樂(lè)氛圍,同時(shí)也加深了用戶(hù)對(duì)品牌的印象和好感度,促進(jìn)了品牌與用戶(hù)之間的互動(dòng)和溝通。

Part 2 豐富植入場(chǎng)景,讓品牌點(diǎn)亮創(chuàng)意之光

今年的“歡笑中國(guó)年”,不僅為廣大用戶(hù)營(yíng)造了喜悅、溫馨的節(jié)日氛圍,而且為品牌提供了豐富的植入場(chǎng)景,讓品牌以游戲獎(jiǎng)勵(lì)的形式出現(xiàn)在相關(guān)場(chǎng)景中,激發(fā)用戶(hù)對(duì)品牌的積極情感。通過(guò)這樣的互動(dòng)方式,品牌成功地賦予了節(jié)日活動(dòng)更深層次的意義,不僅傳遞了祝福,更促進(jìn)了品牌與用戶(hù)之間的長(zhǎng)期關(guān)系建立。

例如,蛋仔派對(duì)作為本次“歡笑中國(guó)年”活動(dòng)的總冠名合作品牌,通過(guò)在每個(gè)游戲中的巧妙植入和互動(dòng)設(shè)計(jì),營(yíng)造了充滿(mǎn)溫暖和關(guān)懷的節(jié)日氛圍,總曝光高達(dá)808億。在游戲抽簽、抽卡界面,蛋仔派對(duì)一方面輸出貼心祝福,傳遞新年好運(yùn),另一方面在禮包界面送出新春禮包,并在界面下方提示“來(lái)蛋仔島,過(guò)蛋仔年”吸引用戶(hù)參與游戲,這些設(shè)計(jì)大大刺激了禮包領(lǐng)取、游戲下載以及云游戲試玩等用戶(hù)行為。

活動(dòng)期間,品牌云圖5A人群資產(chǎn)增長(zhǎng)176.18%,關(guān)鍵綜合指數(shù)排名大幅提升,品牌榜提升至TOP1。此外,蛋仔派對(duì)品牌的藍(lán)V賬號(hào)也實(shí)現(xiàn)了近2000萬(wàn)的強(qiáng)勁漲粉,進(jìn)一步鞏固了品牌在用戶(hù)心中的地位,實(shí)現(xiàn)了品牌資產(chǎn)的沉淀。

行業(yè)贊助中國(guó)聯(lián)通,指定合作品牌麥當(dāng)勞、和平精英,特別支持品牌一汽豐田,以及本地合作品牌紫燕百味雞、益禾堂等,同樣以各種形式出現(xiàn)在游戲交互中。

不同品牌都會(huì)結(jié)合自身產(chǎn)品特點(diǎn)送福利。例如,蛋仔派對(duì)送出新春專(zhuān)屬游戲禮包碼、中國(guó)聯(lián)通送出視頻會(huì)員、麥當(dāng)勞在活動(dòng)中送出新春限定套餐優(yōu)惠券,一汽豐田送出新春千元禮、紫燕百味雞及益禾堂送出代金券……這些實(shí)實(shí)在在的福利,促進(jìn)了用戶(hù)對(duì)品牌的長(zhǎng)期關(guān)注和忠誠(chéng)度,同時(shí)也能促進(jìn)更多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)相關(guān)產(chǎn)品,帶動(dòng)生意轉(zhuǎn)化。

本次“歡笑中國(guó)年”活動(dòng),在抖音、抖音火山版、抖音極速版、今日頭條、今日頭條極速版、西瓜視頻、番茄小說(shuō)、番茄暢聽(tīng)、鮮時(shí)光九大平臺(tái)同步上線(xiàn),實(shí)現(xiàn)了全方位的線(xiàn)上覆蓋。活動(dòng)中的各項(xiàng)游戲均設(shè)有任務(wù)導(dǎo)流機(jī)制,用戶(hù)只需按照提示到各個(gè)平臺(tái)完成任務(wù),即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)。

通過(guò)多平臺(tái)的活動(dòng),巨量引擎打造了一場(chǎng)集創(chuàng)意、互動(dòng)、福利于一體的全新體驗(yàn),不僅為用戶(hù)帶來(lái)了喜悅和驚喜,也為合作品牌帶來(lái)了廣闊的市場(chǎng)曝光和互動(dòng)轉(zhuǎn)化,助力品牌一站式觸達(dá)不同用戶(hù)群體,在新的一年迎來(lái)“開(kāi)門(mén)紅”。(禹峰)