淘寶又出新利好了。這次是官方直接下場幫國貨品牌打廣告。
3月4日,淘寶在其官方微信上官宣,正式推出“國貨品牌出圈計劃”,歡迎各個國貨品牌積極報名。淘寶將利用其新媒體資源,為國貨品牌提供不限于廣告植入、冠名、傳播策劃、直播服務等推廣曝光方式。
這只是近年來,淘寶持續(xù)為國貨品牌們創(chuàng)造營銷機會的又一嘗試。回顧過去一段時間,淘寶和國貨品牌一起“發(fā)瘋”出圈的時刻還有許多。
春節(jié)期間,淘寶就和國貨品牌們一起隆重推出了“0預算”的龍年春晚,在10分鐘不到的淘寶春晚中,光是國貨品牌們的露出,就占了4分半,足足有50多個國貨品牌亮相。
視頻推出之后,迅速沖上B站熱搜。
淘寶每次拉著國貨品牌們下場,都能在營銷圈中引發(fā)一輪熱議。各大營銷、廣告、公關媒體紛紛進行逐幀點評和分析。
作為國民電商平臺,淘寶一直是國貨品牌出圈和大賣的主陣地。去年天貓雙11期間,淘寶組織的“淘寶國貨相親大會”,促成了眾多國貨品牌的跨界聯(lián)名。并通過淘寶直播,這些國貨CP在TVB直播間里組團出道,上架就秒空了。
此次,為了更好地支持國貨品牌,淘寶官方提供了如下營銷推廣方式——
1、淘寶官方媒體矩陣內文的品牌廣告植入;
2、淘寶官方微信每日推送的品牌冠名權;
3、淘寶路邊社小程序文章發(fā)布、專題策劃、采訪、直播服務;
4、淘寶為品牌進行獨家傳播策劃,利用淘寶資源,為品牌舉辦線上線下活動。
據(jù)悉,淘寶會將其運營已久的多個平臺官號,及其小程序“淘寶路邊社”,全部用于國貨品牌的推廣。
此前,“淘寶路邊社”小程序,就曾發(fā)布對美妝品牌韓后的創(chuàng)始人王國安的專訪。
業(yè)內分析人士指出,通過盤出自有推廣資源,為國貨品牌贏得更多關注和出圈的機會,這在電商平臺中尚屬罕見。淘寶的這一波“國貨品牌組團出圈計劃”野心十足,在可預見的未來,“把舞臺交給國貨品牌”的時刻,將在淘寶上反復上演。
