渡過復蘇階段后,2024開年,電影市場展現出新的活力。截至2月25日,2024年春節檔4部影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》合計票房突破100億。抖音則讓好內容被廣泛看到,春節檔電影抖音曝光量501.6億+、抖音視頻數量211.64萬個、熱點數量1079個、相關搜索23.32億+。
春節檔期間,官抖百萬贊視頻達120個,在高熱度視頻中可以發現,觀眾喜愛能夠傳遞角色魅力、情感表達等貼合電影本身的內容。《熱辣滾燙》官抖發布多支挖掘人物弧光的短視頻,例如通過出拳動作、眼神的特寫剪輯,充分展現賈玲飾演角色的前后蛻變,以內容細節帶來情感沖擊力,影片上映當天官抖收獲2000萬+點贊。圍繞電影內容本體,找到作者表達與用戶喜好的平衡點,能夠引發用戶的主動發聲、參與。
《熊出沒?逆轉時空》結合影片兒童題材,與千萬粉絲達人@瑤一瑤小肉包 隔空互動,銀幕內外拉近與觀眾的距離,達人視頻點贊超1400萬;《第二十條》則聯動檢察官、律師、法學生等達人展開話題發酵,貼近角色相關的觀眾圈層,#半個抖音為第二十條打call 話題登陸熱榜TOP2。由此發現,讓觀眾愛看、與觀眾有關的內容能夠調動觀影和討論熱情,甚至吸引觀眾進行影片衍生內容的創作。
面向用戶的真誠表達能夠進一步推動內容出圈。《飛馳人生2》中的話題金句“巴音布魯克沒有海只有熱愛”引起用戶高反響,《飛馳人生2》結合話題金句及影片賽場場景發起挑戰打卡,積極回應用戶熱情,#打卡飛馳人生2中的巴音布魯克 話題登至主榜TOP2,#巴音布魯克沒有海只有熱愛 話題登上娛樂榜TOP35。
抖音用戶在春節檔也給出真實的反饋,例如抖音上線的“想看”新功能,春節檔吸引75.9萬+人次觀影前“想看”。看后在抖音寫影評,也成為了用戶的觀影新習慣,在春節檔電影評論區,抖音用戶發出“熊出沒的設定看似架空,卻與現實世界很好地結合”“熟悉的演員配方、不一樣的熱辣滾燙”等心聲,而影片主創們也積極評論回復,對用戶反饋給出真誠回應。
春節檔電影內容讓我們看到,宣發的核心價值在于用真實、真誠的內容打動用戶,從而讓好內容被更多的觀眾看見,并能讓用戶自發表達、真誠反饋。由此,我們觀察到好的電影宣發有以下幾個特點:
1.回歸內容:聚焦作品內容本體,從作品的價值出發,用內容打動用戶、與用戶溝通、產生共鳴。
2.貼近觀眾:從觀眾的需求出發,重視、擁抱觀眾,輸出觀眾喜聞樂見、與觀眾高相關性的內容,拉近與觀眾的距離,從而激發用戶的表達。
3.真誠表達:真誠與用戶交流,用心看見用戶的反饋,及時回應用戶需求。
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