渡過復(fù)蘇階段后,2024開年,電影市場展現(xiàn)出新的活力。截至2月25日,2024年春節(jié)檔4部影片《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》合計(jì)票房突破100億。抖音則讓好內(nèi)容被廣泛看到,春節(jié)檔電影抖音曝光量501.6億+、抖音視頻數(shù)量211.64萬個(gè)、熱點(diǎn)數(shù)量1079個(gè)、相關(guān)搜索23.32億+。

春節(jié)檔期間,官抖百萬贊視頻達(dá)120個(gè),在高熱度視頻中可以發(fā)現(xiàn),觀眾喜愛能夠傳遞角色魅力、情感表達(dá)等貼合電影本身的內(nèi)容?！稛崂睗L燙》官抖發(fā)布多支挖掘人物弧光的短視頻,例如通過出拳動(dòng)作、眼神的特寫剪輯,充分展現(xiàn)賈玲飾演角色的前后蛻變,以內(nèi)容細(xì)節(jié)帶來情感沖擊力,影片上映當(dāng)天官抖收獲2000萬+點(diǎn)贊。圍繞電影內(nèi)容本體,找到作者表達(dá)與用戶喜好的平衡點(diǎn),能夠引發(fā)用戶的主動(dòng)發(fā)聲、參與。

《熊出沒?逆轉(zhuǎn)時(shí)空》結(jié)合影片兒童題材,與千萬粉絲達(dá)人@瑤一瑤小肉包 隔空互動(dòng),銀幕內(nèi)外拉近與觀眾的距離,達(dá)人視頻點(diǎn)贊超1400萬;《第二十條》則聯(lián)動(dòng)檢察官、律師、法學(xué)生等達(dá)人展開話題發(fā)酵,貼近角色相關(guān)的觀眾圈層,#半個(gè)抖音為第二十條打call 話題登陸熱榜TOP2。由此發(fā)現(xiàn),讓觀眾愛看、與觀眾有關(guān)的內(nèi)容能夠調(diào)動(dòng)觀影和討論熱情,甚至吸引觀眾進(jìn)行影片衍生內(nèi)容的創(chuàng)作。

面向用戶的真誠表達(dá)能夠進(jìn)一步推動(dòng)內(nèi)容出圈?！讹w馳人生2》中的話題金句“巴音布魯克沒有海只有熱愛”引起用戶高反響,《飛馳人生2》結(jié)合話題金句及影片賽場場景發(fā)起挑戰(zhàn)打卡,積極回應(yīng)用戶熱情,#打卡飛馳人生2中的巴音布魯克 話題登至主榜TOP2,#巴音布魯克沒有海只有熱愛 話題登上娛樂榜TOP35。

抖音用戶在春節(jié)檔也給出真實(shí)的反饋,例如抖音上線的“想看”新功能,春節(jié)檔吸引75.9萬+人次觀影前“想看”?？春笤诙兑魧懹霸u,也成為了用戶的觀影新習(xí)慣,在春節(jié)檔電影評論區(qū),抖音用戶發(fā)出“熊出沒的設(shè)定看似架空,卻與現(xiàn)實(shí)世界很好地結(jié)合”“熟悉的演員配方、不一樣的熱辣滾燙”等心聲,而影片主創(chuàng)們也積極評論回復(fù),對用戶反饋給出真誠回應(yīng)。

春節(jié)檔電影內(nèi)容讓我們看到,宣發(fā)的核心價(jià)值在于用真實(shí)、真誠的內(nèi)容打動(dòng)用戶,從而讓好內(nèi)容被更多的觀眾看見,并能讓用戶自發(fā)表達(dá)、真誠反饋。由此,我們觀察到好的電影宣發(fā)有以下幾個(gè)特點(diǎn):

1.回歸內(nèi)容:聚焦作品內(nèi)容本體,從作品的價(jià)值出發(fā),用內(nèi)容打動(dòng)用戶、與用戶溝通、產(chǎn)生共鳴。

2.貼近觀眾:從觀眾的需求出發(fā),重視、擁抱觀眾,輸出觀眾喜聞樂見、與觀眾高相關(guān)性的內(nèi)容,拉近與觀眾的距離,從而激發(fā)用戶的表達(dá)。

3.真誠表達(dá):真誠與用戶交流,用心看見用戶的反饋,及時(shí)回應(yīng)用戶需求。

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